Альтернативное топливо
В Киеве открылся магазин Diesel
Каждое открытие магазина мирового бренда на Крещатике приближает киевскую стометровку к гордому званию главной торговой улицы города. И открытие флагманского магазина Diesel в этом смысле — большое событие: концепт-сторы марки украшают шопинг-стрит любого приличного города, будто выставляя ему оценку "здесь можно жить быстро и весело". Потому что высокие обороты и креатив на грани фола — важная составляющая философии итальянской марки.
Создавая новый джинсовый бренд, выходец из рабоче-крестьянской семьи Ренцо Россо ставил себе целью завоевание мира — на меньшее этот гиперактивный и мегакреативный человек не соглашался никогда (даже когда в десятилетнем возрасте завел собственный побочный бизнес на отцовской ферме — выращивал кроликов). Для названия марки он выбрал слово, которое было особенно на слуху — в конце 1970-х как раз разразился серьезный энергетический кризис. По его задумке, Diesel должен был предложить молодежной моде то же, что дизель автопрому — экономичное и недорогое, а главное альтернативное топливо для рабочих лошадок. Вот только "лошадки" эти, по задумке создателя, отличаются умом и сообразительностью, обитают в мегаполисах и жаждут отличаться от собратьев по табуну.
Мало-помалу Ренцо Россо из производителя джинсов превратился в демиурга широкого профиля и собирателя fashion-диковинок. Сегодня под контролем его холдинга Only the Brave находятся Maison Martin Margiela и Viktor & Rolf — в самом деле, нужно быть очень храбрым человеком, чтобы в такое сложное для ритейлинга время заниматься практически благотворительными проектами по поддержке авангардных дизайнеров. Впрочем, имея в стойле такую рабочую лошадку, как Diesel, вполне можно содержать пару декоративных пони: будучи одним из премиальных джинсовых брендов, он умудряется оставаться самым узнаваемым и продаваемым.
Своей продаваемостью Diesel во многом обязан провокационным рекламным кампаниям и хлестким слоганам, которые, едва появившись, попадают в кейсы маркетинговых курсов бизнес-школ. Объем медиашума, который наделала кампания под лозунгом "Be Stupid", доказывает, что для людей в джинсах sex больше не sells — тут нужны провокации иного рода. При этом девиз всего дизелевского существования не менялся, наверное, последние лет 20 — видимо, фраза "For Successful Living" все-таки оказалась пророческой. С недавнего времени ее можно понимать совсем буквально: Diesel реализовал совместный проект с производителем интерьерных товаров Scavolini и представил брендированную кухонную мебель вместе со всяческой целевой утварью.
В новом киевском флагшип-сторе марки такого товара пока нет — на первых порах здесь ограничились одеждой и обувью. Зато в остальном пространство магазина на Крещатике совершенно дизелевское: интерьер выполнен в жестком индустриальном стиле — глухие серые стены, металлоконструкции, трубы вентиляции на потолке, стекло и состаренное дерево. В этом антураже органично существует осенне-зимняя коллекция марки, в которой как всегда много вещей, доведенных до нужного градуса эстетичной заношенности,— растянутого трикотажа с будто выгоревшими принтами урбанистических пейзажей, курток из крэш-кожи, щегольских пиджаков с затертыми до бахромы лацканами, грубых замшевых ботинок с облысевшими мысками и, конечно, старательно покалеченных джинсов.
Важное замечание: мужской отдел магазина раза в три больше женского, и ассортимент в нем куда интереснее и разнообразнее. Исправить эту гендерную несправедливость обещают к середине октября, а пока ассистенты предлагают не скромничать и примерять мужские вещи и клянутся, что на не слишком женственную фигуру и трикотаж, и джинсы сядут идеально.
Цены: одежда — от 409 до 9009 грн, обувь — от 899 до 2909 грн.