Катание на лыжах и песни у костра в спортлагерях — так выглядит служба в немецкой армии, судя по публикации Бундесвера в молодежном журнале. С точки зрения оппозиционных немецких политиков, привлечение в свои ряды с помощью такой рекламы некорректно, рассказывают журналисты.
Бундесвер раскритиковали за "веселую" рекламу армии. Через молодежный журнал военные призывали подростков ехать в свои спортлагеря на Сардинии или в Альпах. С катанием на горных лыжах, купанием в море и прочими забавами. Политики решили, что обещанное увлекательное приключение описывает службу в армии не совсем корректно, сообщил собственный корреспондент журнала "Эксперт" в Германии Сергей Сумленный.
"Специальная такая ознакомительная поездка должна была быть для молодых людей, которые заинтересуются, где им обещали поездки на лошадях, игры на пляже, песни у ночного костра. Эта реклама вызвала очень жесткую реакцию со стороны оппозиции, потому что Германия традиционно очень скептически настроена к такому заигрыванию армии с молодежью. Служба в Бундесвере – это не приключение, а опасная для жизни работа. И детям об этом не рассказывают, как полагают депутаты, о таких вещах. Но речь идет о том, чтобы привлечь этих детей. Два года назад Германия отменила призыв в армию. Ежегодно призывала около 60 тысяч молодых людей. И вот этот разрыв как-то армии приходится закрывать", — говорит он.
Несмотря на разгорающийся скандал, свою задачу военные выполнили вполне достойно, считают эксперты. Внимание как к ознакомительным лагерям, так и к самой службе, привлечено немало. Причем оригинальными, а подчас и эпатажными пиар-акциями славятся не только немецкие военные, но и спецслужбы других стран.
В июле 2012 года немецкая военная контрразведка улучшала имидж с помощью комиксов. На черно-белых страницах фирменного журнала Бундесвера сотрудники MAD героически разоблачали вражеских шпионов и срывали атаки боевиков в Афганистане. Рассказы были стилизованы под комиксы 1970-х гг. про Джеймса Бонда. Одной из причин таких оригинальных мер по восстановлению репутации службы могло послужить скептическое отношение к ней немецких политиков.
В марте 2012 года комиссия по поощрению добродетели и предупреждению порока в Саудовской Аравии, исполняющая функции религиозной полиции, приняла решение отказаться от практики погонь за автомобилями, наносящей ущерб имиджу службы. Поводом для этого послужили многочисленные эпизоды, когда полицейские, следящие за соблюдением подданными королевства исламских норм, провоцировали ДТП и массовые драки.
В июле египетская служба разведки, более известная в СМИ под названием "Мухабарат", впервые в своей истории выпустила документальный фильм, приуроченный к очередной годовщине создания ведомства. Картина "Слово нации" была показана по нескольким телеканалам и преимущественно повествовала об успешной истории борьбы спецслужбы с Израилем. По оценкам наблюдателей, репутация разведки существенно пострадала в глазах общественности в ходе революции в Египте, приведшей к падению режима Хосни Мубарака.
Улучшать внешний облик внутренних войск пытались и в России. В июне 2011 года экс-министр МВД Рашид Нургалиев пообещал не пускать в обновленную полицию "толстых и пузатых" сотрудников. Ряд СМИ растолковал это как намерение поднять имидж представителей МВД.