В столице могут быть скорректированы правила размещения вывесок и рекламы: можно будет использовать только одну информационную конструкцию и размещать ее не выше первого этажа здания. Эксперты надеются, что инициатива приведет к использованию новых технологий.
Вывеска снизу. Мэрия Москвы подготовила новый регламент размещения информационных конструкций в городе. Согласно новым правилам, вывеску или рекламу можно будет разместить не выше первого этажа. При этом магазин, например, сможет установить свою вывеску только на одной стороне здания. Каждой торговой точке хотят запретить использовать более одной конструкции. Как сообщили "Коммерсантъ FM" в департаменте СМИ и рекламы Москвы, данный проект сейчас отправлен на согласование и по нему еще пройдут общественные слушания.
Если проект будет утвержден в нынешнем виде, то владельцев городских магазинов ждут существенные затраты, рассказала гендиректор Национального обувного союза Наталья Демидова.
"Для того, чтобы вывеску переделывать, это сначала переоформление, затем обращение к строителям, которые это переделывают. Наверняка это не механический перенос, потому что визуальное восприятие может совершенно меняться — одно для одной цели, другое для другой цели. Это опять затраты, это все будет ложиться в цену. Это даже не реклама, это вывеска, название, имя фактически. Если это ненавязчивая и с достаточным дизайнерским вкладом сделанная вывеска и оформлен магазин, это ничуть не портит вид улицы", — сказала она.
Ограничения по размещению информационных конструкций коснутся и рекламы на крышах зданий. В пределах Садового кольца их вообще не должно быть. А в других местах только собственник здания сможет установить на крыше рекламу, причем лишь одну. Главный редактор интернет-портала CNews.ru Максим Казак считает, что отказ от традиционных вывесок может помочь технологическому прорыву городского масштаба.
"Новые технологи в ближайшее время массово позволят превращать в вывески не только какие-то материальные объекты, но и просто вашу стеклянную витрину, когда на ней смогут отображаться интерактивные приложения в том числе. Предполагается, что пользователи могут подходить к такой интерактивной витрине, на стекле нажимать на какие-то объекты, перемещать их, получать дополнительную информацию о товарах. Поэтому в какой-то степени, может быть, это решение московских властей, в том числе, приведет к стимулированию использования таких прогрессивных новых технологий на улицах города", — отметил он.
По новым правилам, каждую вывеску необходимо будет согласовывать с департаментом СМИ и рекламы.