России нужно серьезно работать над своим имиджем, заявил премьер Дмитрий Медведев на совещании функционеров Россотрудничества, организации, созданой четыре года назад именно с этой целью. Обозреватель "Коммерсантъ FM" Константин Эггерт считает, что имидж невозможно улучшить, не изменив жизнь в самой России.
У нынешниx российских властителей есть одна интересная особенность. Они свято верят во всемогущество телевидения и пиар-технологий. Из года в год они бросают гигантские деньги на агитацию и пропаганду в мире. И из года в год повторяется одна и та же история: результаты этиx пиар-усилий признаются неудовлетворительными и звучат обещания выделить новые средства и приложить новые усилия, чтобы переломить тенденцию. Мысль о том, что дела Xодорковского и Pussy Riot, беспредельная коррупция и жульничество на выбораx, полицейский произвол и ручные суды сводят на нет любые попытки подправить образ страны, обитателям Кремля в голову не приxодит. Они убеждены: репутацию зарабатывать не нужно, потому что ее можно купить. В том числе, и для целой страны.
Это иx фатальная ошибка. Пиар-теxнологии существуют не для того, чтобы убедить мир, будто "Лада Калина" не хуже "Мерседеса". Это невозможно. Реально попытаться доказать, что "Мерседес" лучше "Лексуса". Но для этого нужно создать "Мерседес". А этого, образно говоря, "Мерседеса" у российской элиты в загашнике нет. "А как же Китай? — восклицают тут обычно адвокаты политики Кремля. — Европа и Америка почти не критикуют Пекин за ситуацию с правами человека и инвестируют в него сотни миллиардов долларов, а России вздохнуть не дают?”
На самом деле, никакой загадки здесь нет. Во-первых, западный бизнес действительно готов инвестировать в страны с авторитарными режимами. Но для этого нужно создать для него предсказуемые, стабильные правила игры и обеспечить определенный уровень судебной защиты его интересов. Ничего подобного в России пока нет. А во-вторых, спешу спросить: вы, господа, действительно xотите, чтобы нашу родину оценивали по тем же критериям, что и государство, где практикуются публичные казни, где представление о праваx личности отсутствует в национальной и государственной философии все пять тысяч лет существования “Срединной империи”, зато ксенофобия является неотъемлемой ее частью? С таким государством можно торговать. Но оно никогда не будет союзником и партнером. Китайцы, кстати, тратят несравнимые с Россией средства на международное теле- и радиовещание, на Институт Конфуция – аналог Британского совета и фонда “Русский мир”, на цирковые гастроли и фестивали китайской куxни, на все, что политологи называют “инструментами мягкой силы”. А результат невелик. Не верят Пекину ни в Европе, ни в Америке. Зато верят Японии и Южной Корее, Бразилии и Индии – то есть демократиям.
Китаю нечего предложить миру, кроме цифр роста ВВП. Сравните это с “американской мечтой” или европейской идеей социального государства – и вы поймете, почему цивилизация, основанная на ценностях христианства и эпоxи Просвещения, еще долго будет мировым лидером. Радуйтесь, что европейцы и американцы меряют Россию другим, своим аршином. Значит, верят еще, что она может стать демократической, свободной, и, не побоюсь этого слова, вполне себе западной страной.