В столице повысили тарифы на ее размещение
Доходы столичных операторов наружной рекламы растут. Киевские власти с сентября повысили тарифы на размещение рекламных конструкций более чем на 20%. До конца года компаниям вряд ли удастся увеличить свои расценки для рекламодателей с учетом новых тарифов, но в следующем году рост цен неизбежен, считают участники рынка.
Киевская городская госадминистрация (КГГА) в пятницу опубликовала новые тарифы на размещение рекламы на объектах коммунальной собственности, которые вступают в силу с сентября. Согласно распоряжению, опубликованному в газете «Крещатик», базовая цена для отдельно стоящих рекламных щитов выросла на 9%, до 36 грн/кв. м в месяц, щитов, размещенных на фасаде дома, — на 10%, до 65 грн/кв. м в месяц, ситилайтов — на 11%, до 39 грн/кв. м в месяц. К тому же КГГА повысила корригирующие коэффициенты к тарифам в зависимости от района размещения рекламных конструкций. Например, для первой зоны (Львовская и Арсенальная площади, бульвары Леси Украинки и Тараса Шевченко) — с 2 до 3, а для второй (бульвар Дружбы народов, улицы Фрунзе, Артема) — с 1,75 до 2,15. «Плата за размещение в среднем увеличилась на 23%»,— отмечается на сайте КГГА.
Еще существеннее выросли цены за размещение рекламы на транспорте: рекламный монитор в вагоне метро теперь обойдется оператору в 35 грн в месяц (ранее — 3,75 грн). А реклама на дверях вагона — 150 грн/кв. м в месяц (ранее — 16 грн).
Для участников рынка повышение тарифов не стало неожиданностью. «Концепцией развития наружной рекламы, принятой в январе, было предусмотрено повышение тарифов с 1 марта и с 1 сентября,— рассказывает глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.— В марте повышения не произошло, размер тарифов начали обсуждать с операторами». Как заявил “Ъ” начальник Главного управления по вопросам рекламы Киевской городской госадминистрации Олег Титаренко, новые тарифы стали компромиссом между городскими властями и участниками рынка, к тому же были согласованы Антимонопольным комитетом.
Операторы добивались отсрочки в вопросе повышения цен, рассказывает заместитель гендиректора компании «Прайм груп» Екатерина Храмова. По ее словам, до конца года перезаключить договоры с крупными рекламодателями с учетом повышения тарифов не удастся, а значит, рентабельность операторов будет падать. «Мы и так понесли убытки после внедрения первого этапа концепции, когда были вынуждены убрать носители с центральных улиц, и рассчитывали, что город хотя бы в этом пойдет нам навстречу»,— говорит госпожа Храмова. Впрочем, директор исследовательской компании Doors Consulting Сергей Смоляр считает, что в КГГА выбрали оптимальное время для повышения тарифов. «Накануне выборов почти все носители в городе заняты, до Нового года заполняемость будет высокой, и операторам не придется платить по новым ценам за простаивающие площади»,— поясняет он.
Со следующего года операторам придется повышать свои расценки для рекламодателей в среднем на 20%, считает директор компании «Европлакат» Александр Метлушко. «На рост цен повлияют и новые тарифы КГГА, и сокращение числа площадей в соответствии с концепцией»,— прогнозирует он.