Создатели всемирно известной рекламной кампании водки Absolut взялись, наконец, и за образы России. В рамках дизайнерского проекта "Absolut города мира" выпущена "русская серия" с поистине русским размахом — сразу из 15 постеров. Выставка "абсолютных городов" открывается сегодня в Москве.
Реклама водки Absolut без преувеличения известна всем. Сотни элегантных дизайнерских работ, обыгрывающих название, форму бутылки и свойства напитка, публикуются в журналах и газетах всего мира. История международной рекламной кампании началась в 1979 году, когда, спустя 100 лет после начала производства водки, руководство Vin & Spirit AB, решило выйти на американский рынок. Тогда же была найдена и немедленно запатентована классическая форма бутылки (аптечный флакон образца XVIII века). Создание рекламной кампании было поручено агентству TBWA, которое идеально справилось со своей задачей и занимается абсолютизацией водки до сих пор.
Главный секрет рекламы Absolut обусловлен отсутствием рекламного слогана типа "это продукт номер один" — все уже есть в самом слове "абсолют". Поэтому любой образ, используемый в этой рекламе, приобретает абсолютные качества и становится произведением искусства. Городская серия началась с Соединенных Штатов, затем захватила Европу. Успех кампании превзошел все ожидания, и она превратилась в perpetuum mobile — завидуя Нью-Йорку, Чикаго и Бостону, американские мэры просят шведов "абсолютизировать" вверенные им города. России повезло: в список сразу попали Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Владивосток, Тюмень, Магнитогорск и Архангельск, объединенные на карте страны контуром бутылки — образом, понятным каждому россиянину.
Однако лучший постер создан на основе знаменитого кадра бегущей по лестнице толпы из фильма Сергея Эйзенштейна "Броненосец 'Потемкин'". Слегка подретушировав фото, "абсолютовские" дизайнеры придали толпе узнаваемую форму бутылки. Эта работа может смело претендовать на попадание в пятерку лучших реклам Absolut за всю историю кампании.
Вообще Absolut обращается к России уже не первый раз — в 1990 году, на волне интереса к современному русскому искусству, 26 художников сделали работы серии Absolut Glasnost. На вопрос корреспондента Ъ, будут ли шведы еще работать с современными российскими художниками, вице-президент компании по public relations Шарлотта Бек ответила, что такая идея есть, но сроки и имена еще не определены. К сожалению, нынешняя московская экспозиция не включает в себя рекламу из серии Absolut Art, в которой есть работы великих мастеров XX века от Энди Уорхола до Кита Херринга — и в Россию в ближайшее время они не попадут.
В качестве компенсации на выставке показана серия городских зарисовок московского фотографа Игоря Носова. К дверям Генерального штаба ВС России на Арбатской площади достаточно добавить надпись "Absolut Генштаб", и образ российской армии готов. Корреспондент Ъ предложил шведским рекламщикам дополнить русскую серию работой Absolut Molotov Cocktail, и эта идея им явно понравилась. А известный московский дизайнер Андрей Логвин уже сделал свой образ "абсолютной" России, выложив контур бутылки красной икрой.
СЕРГЕЙ Ъ-ХРИПУН
Выставка открыта до 10 июля зале Гильдии художественного проектирования МОСХа по адресу: Староконюшенный пер., д. 2.