"Рекламодатели постепенно осваивают новые медиа, поэтому рынок растет"
Рекламный рынок России демонстрирует положительную динамику. За первое полугодие 2012 года он вырос на 13%. Наиболее высокие показатели зафиксированы на рынке интернет-рекламы, отмечают специалисты, а проблемы с размещением наружной рекламы повысили спрос на альтернативные носители.
Рынок рекламы в России за полгода вырос на 13%. Его объем составил почти 140 млрд руб. Такие данные привела Ассоциация коммуникационных агентств России. Эксперты отмечают, что клиенты стали чаще обращаться к радиостанциям. Основной объем рекламного рынка в России по-прежнему приходится на телевидение, отметил председатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России Андрей Березкин.
"Темпы роста, вообще говоря, достаточно скромные, 8% роста за полугодие. Это впервые после кризиса мы видим темп, описывающийся не двухзначной цифрой, а однозначной. Это связано с тем, что происходит определенное насыщение рекламой. Телевидение уже вышло в прошлом году на докризисные уровни. Интернет — это новый достаточно сегмент, который быстро набирает популярность среди рекламодателей, возникают площадки, на которых могут быть реализованы проекты. Наружная реклама замедлила темп в связи с потерей части инвентаря, это связано с запретом на перетяжки, это связанно со сменой операторов", — сказал Березкин.
Рынок интернет-рекламы за полгода вырос на рекордные 45% и составил 24 млрд руб. Это наибольший рост среди всех медиаотраслей. Интернет-бизнес активно развивается во всем мире из-за его новизны, уверен эксперт фонда "Финам Глобал" Леонид Делицын.
"Рынок инетрнет-рекламы — рынок новый. Его не было еще 15 лет тому назад. Постоянно возникают его новые разновидности, такие как рынок контекстной рекламы, рынок видеорекламы, а сейчас и гибридные формы вроде мобильной рекламы. Это связано с тем, что, во-первых, растет аудитория медианосителей, во-вторых, рекламодатели постепенно, с некоторой задержкой осваивают эти новые медиа, поэтому этот рост сейчас показывает столь высокие темпы", — сказал Делицын.
Эксперты отмечают, что клиенты-рекламодатели стали чаще обращаться к радиостанциям. Это связано с ограничением властей на размещение наружных баннеров в Москве.