Компания представил отчет, согласно которому в соцсети зарегистрировано 80 млн поддельных или нарушающих правило аккаунтов. Такие показатели заставит рекламодателей и инвесторов пересмотреть свою политику в отношении Facebook, уверены эксперты.
Почти десятая часть всех аккаунтов в Facebook — ненастоящие или нарушают правила сервиса. Речь идет о 80 млн страниц из 955 млн, которые зарегистрированы в соцсети. Такие данные приводятся в квартальном отчете компании, предоставленном комиссии по ценным бумагам и биржам США. В Facebook отмечают, что выявили две категории поддельных страниц — те, которые создаются для ведения бизнеса, организации или домашнего животного; и для рассылки спама. Некоторые эксперты считают, что этот отчет заставит рекламодателей пересмотреть свои вложения в соцсеть. Однако, скорее, они просто станут внимательнее при пересмотре контрактов, считает независимый эксперт рынка интернет-рекламы Александр Ковалев.
"Умелый маркетолог очень хорошо в этом разбирается и не потратит свои деньги, не потратит сумасшедшие, огромные бюджеты. Для него это достаточно небольшой процент погрешности для рекламной кампании. У него основная маркетинговая активность направлена на другой канал коммуникации, будь то контекст в поисковике, либо медийный контекст, либо телевидение, –– пояснил Ковалев. –– Соцсеть он уже берет просто, чтобы еще где-то присутствовать, и часть бюджета тратит именно на этот носитель. Поэтому для него эта погрешность не страшна.
Могут поторговаться, но, я думаю, никто ничего не снижать не будет. В результате они просто внимательнее будут относиться к деньгам, которые они тратят. Они будут задавать больше вопросов при размещении".
Данные о поддельных страницах пользователей могут серьезно отразиться на финансовых показателях Facebook на бирже, уверен аналитик "Инвесткафе" Илья Раченков.
"Пока еще Facebook — молодая компания, и история финансовых показателей по ней не накоплена, и она еще достаточно непонятно для инвесторов.
Поэтому различные плохие новости, вроде этой, могут быть восприняты очень негативно и, соответственно, котировки могут просесть. Тут загадывать трудно, учитывая нервозность инвесторов в отношении этого, поэтому вероятность может быть большой", –– заметил он.
Ежемесячная аудитория Facebook за год выросла на 29%. При этом через мобильные устройства в соцсеть заходят свыше 500 млн человек.