Лондонский Institute of Contemporary Arts (ICA), расположенный на улице The Mall, на время Игр сменил профиль. В музейных помещениях расположились магазин марки BoscoSport — с одеждой команд России, Испании и Украины (поскольку компания является официальным партнером национальных олимпийских комитетов всех трех стран) и The Bosco Club — место проведения концертов, в организации которых у компании опыта не меньше, чем в пошиве спортивной одежды. До 22:00 клуб открыт для всех посетителей, но на концерты, которые начинаются позже, можно попасть только по приглашениям. Почти каждый день для болельщиков российской сборной выступают артисты, уже знакомые им по многим другим мероприятиям Bosco,— Андрей Макаревич (на фото), Петр Налич, Валерий Сюткин и Игорь Бутман.