Персонажи мультфильма Юрия Норштейна появятся на банковских картах и сувенирах корпорации "Открытие". Данный шаг, как минимум, увеличит цитируемость компании в медиа, отмечают специалисты по рекламе, однако внимания именно к финансовым инстументам не привлечет.
Ежик вышел из тумана. Финансовая корпорация "Открытие" купила права на использование изображения героев мультфильма Юрия Норштейна, сообщает сегодня газета "Ведомости". Ежик сотоварищи появятся на сувенирной продукции, а также кредитных и дебетовых картах организации. Выбор корпорации не случайно пал на этих анимационных персонажей, считает управляющий директор группы компаний "Алор" Сергей Хестанов.
"Наблюдается некоторое снижение интереса частных инвесторов к финансовому рынку. Исходя из этого, использование необычных маркетинговых ходов может быть оправдано с точки зрения преодоления этой тенденции. Мультфильмов действительно существует великое множество, априори сложно определить, какой мультипликационный персонаж вызовет максимальную симпатию у потенциальных потребителей финансовых услуг. Исходя из этого, выбор данного мультипликационного персонажа может быть оправдан тем, что мультфильм "Ежик в тумане" достаточно популярен среди интеллектуальных людей. Очевидно, что уровень образования коррелируется с востребованностью финансовых услуг. Исходя их этого, возможно, персонаж и выбирался", — говорит он.
В последнее время банки нередко используют анимационных героев для маркетинговых целей. К примеру, Сбербанк предлагает разместить на дебетовой карте персонажей мультфильмов студии DreamWorks: "Кот в сапогах", "Шрэк", и "Мадагаскар-3". А Промсвязьбанк выпустил карты с изображением героев игры Angry Birds. Кредитки с оригинальным дизайном пользуются популярностью у потребителей, уверен коммерческий директор рекламной компании Accord Digital Владимир Левочкин.
"Сейчас карты — это аксессуар, который дополняет кошелек. У каждого по несколько карт разных банков, многие банки выпускают свои кастомизированные карты, у которых есть уникальный дизайн. Вообще, это хороший пиар-ход, если банк об этом заявил, выпустил пресс-релиз и об этом медиа говорят. Они могут запустить, но при этом цель — увеличение известности в медиаканалах, и это будет не основная точка приложения их маркетинга", — говорит он.
"Будете ли вы использовать кредитную карту с изображением мультипликационных персонажей?" — такой опрос провело радио новостей.
Роман Авдеев, владелец Московского кредитного банка: "Реклама, которая обращает нас к идеям ниже пупка, она уже всех несколько достала. А вот использование таких мультипликационных персонажей возвращает нас в детство, в тот возраст, когда деревья были большими. Но я выбрал бы Волка с Зайцем из "Ну, погоди!" или персонажа из "Простоквашино".
Сергей Малинкович, председатель центрального комитета организации "Коммунисты Петербурга": "Я знаю, сейчас бессмертных героев "Простоквашино" начали в рекламу пихать, Винни-Пух везде там обслуживает капитал, хотя он того, в общем-то, и не желал. Мир детского сознания не может быть использован ни в каких дисконтных картах. Но я, конечно, стараюсь пользоваться такого рода предметами с изображениями Че Гевары, Ленина, в силу своих убеждений".
Борис Грачевский, художественный руководитель киножурнала "Ералаш": "Я, например, вообще не понимаю, зачем мне на карточку вот такая штуковина. Зачем мне даже очаровательный ежик?"
Сумма, за которую финансовая корпорация купила образ "Ежика в тумане", не раскрывается.