Запрет на рекламы пива, вступивший в силу в понедельник, подтолкнет рекламный рынок к масштабным изменениям, считают аналитики. В частности, значительно сократится доля наружной рекламы, особенно в историческом центре столицы, а операторы будут вынуждены искать альтернативные форматы.
В России вступает в силу запрет на рекламу пива. Уже с сегодняшнего дня запрещена реклама на телевидении, радио, в интернете и на уличных конструкциях. От этого закона рынок наружной рекламы сократится на четверть, уверен председатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России Андрей Березкин.
"Правительство предполагает, что порядка 20% рекламоносителей уйдут. Сокращение инвентаря может привести к росту цены на то, что будет оставаться в городе. Поэтому городские власти планируют даже рост поступлений от наружной рекламы, –– отметил он. –– В принципе, все более или менее согласны с тем, что количество наружной рекламы в Москве несколько избыточно, поэтому ее сокращение может приводить к повышению эффективности оставшихся рекламоносителей".
После вступления в силу этого закона рынок наружной рекламы в целом изменится и уйдет за МКАД, считает генеральный директор пиар-агентства ProAct Media Анатолий Саутин.
"Сокращение объема закупок инвентаря негативно повлияет на рынок. Сейчас и так большой дефицит, и рекламные площади будут сокращаться в дальнейшем. Усилиями столичных властей наружную рекламу хотят вывести за черту Садового кольца. Думаю, что будут развиваться какие-то альтернативные новые форматы наружной реклама, она будет уходить больше в Московскую область", –– пояснил он.
Участники рынка будут искать способы обойти закон, тем более что он содержит много лазеек, считает адвокат московской коллегии адвокатов "Князев и партнеры" Владимир Юрасов.
"Конечно, закон сырой, неподготовленный для того, чтобы полностью всем контролирующим органам, которые уполномочены бороться за соблюдение норм этого закона, грамотно это делать и самое главное, эффективно. Должна проходить определенная экспертиза не только юристов-законодателей, но и юристов, которые работают в этой отрасли. Они не принимали участие в разработке закона, –– заметил Юрасов.
–– И второе, любой закон должен нести угрозу серьезной материальной ответственности. Насколько мне известно, тот уровень ответственности, который прописан в данном законе, для нарушителей этого закона не является существенным".
В печатных изданиях реклама пива останется до начала следующего года. Законодатели дали представителям СМИ это время для завершения уже заключенных контрактов.