С 23 июля в России официально запрещена реклама алкогольных напитков, включая пиво, на телевидении и в Сети. Мера призвана скорее решить вопрос налоговых поступлений, чем уменьшить тягу россиян к горячительному, считают собеседники "Коммерсантъ FM".
Пиво уходит из интернета. С понедельника в России запрещена реклама любых алкогольных напитков на телевидении и в интернете. В печатной прессе реклама останется до начала следующего года. Законодатели дали это время представителям СМИ для завершения уже заключенных контрактов, рассказал в интервью "Коммерсантъ FM" вице-спикер Госдумы Сергей Железняк.
"Несомненно, реклама алкоголя продолжает быть разрешенной в местах продаж, потому что если в этих магазинах продается алкоголь, достаточно странно было бы, если бы там нельзя было информировать покупателей, то есть целевую аудиторию, о тех торговых марках, которые представлены, которые предлагаются. Запрет рекламы алкоголя не скажется на продажах, но при этом позволит переориентировать внимание молодежи", — считает Железняк.
В планах законодателей и дальнейшая пропаганда здорового образа жизни для молодежи. Однако реально в борьбе с алкоголизацией страны новые меры не помогут, в этом уверены эксперты. Государство преследует цели пополнения бюджета и пиара чиновников, полагает директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз.
"Запрет рекламы в интернете является составной частью общей антиалкогольной кампании, которая началась в 2008 году. Служит решению следующих задач: проведению административной реформы на рынке, изгнанию лишних операторов, уплотнению рынка. Следующие задачи чисто фискальные — государство собирается собрать значительно больше денег, оно это сделало уже с пива: раза в три собирает теперь больше за последние два года, и с крепкого алкоголя будет собирать раза в полтора больше. И третья задача антиалкогольной кампании — помочь пиару депутатов, чиновников. Идет соревнование между региональными администрациями по ужесточению, но при этом алкоголизация только растет", — считает Дробиз.
Формулируя новый закон, депутаты взяли не лучшие образцы из мировой практики, так считают эксперты. Во многих странах к рекламе алкоголя относятся лояльнее.
В США реклама алкоголя в СМИ не запрещена. Ограничения незначительны — она не должна превышать 30% от общей массы рекламы во время, когда телевизор с большой вероятностью могут смотреть несовершеннолетние.
Во Франции реклама алкоголя на телевидении запрещена полностью. В интернете она запрещена только на детских и молодежных сайтах. На рекламу спиртного в газетах существуют серьезные ограничения, по радио она допустима с 0 до 17 часов.
В Белоруссии реклама пива по телевидению запрещена с 7 до 20 часов, а крепких напитков до 22:30. Похожие ограничения действуют для радио. Кроме того, рекламу алкоголя нельзя публиковать на первых и последних страницах газет. Никаких ограничений на рекламу алкоголя в Сети белорусские законы не налагают.
Запретив рекламу алкоголя в интернете, государство лишило себя одного из важнейших способов борьбы с крепкими напитками. Например, через пропаганду легких вин можно было значительно снизить "градус" пристрастий россиян. Пока же власти лишь ударили по карманам СМИ и интернет-порталов.