Блогеров заподозрили в неуплате налогов. Госдума собирается проверить источники доходов авторов онлайн-дневников, которые размещают у себя на страницах рекламу. Особенно депутатов интересует легальность заработков популярных блогеров. Свое отношение к инициативе независимый эксперт рынка интернет-рекламы Александр Ковалев озвучил в беседе с ведущей Маргаритой Полянской.
–– Сейчас размещение рекламы в блогах как-то регулируется?
–– Только общим законодательством Российской Федерации, то есть специального закона пока не существует.
–– А есть ли какая-то статистика по тому, какое количество рекламных записей по договору оформлено, а какие нелегально?
–– Здесь вообще как такового рынка еще не существует, он не сложился. Но, может быть, если примерно представить, какова пропорция, то я думаю, что это 80% к 20%, то есть 80% –– это, так скажем, записи нелегального характера, 20% –– каким-то образом оформленные.
–– А сколько стоят обычно заказные посты в популярных блогах? Понятно, что это зависит от популярности блогера, но ведь какие-то средние суммы есть?
–– Все зависит от проекта, либо блогер получает зарплату, и она может составлять в районе и $1000 в месяц, и $100. Опять же все зависит от популярности, от того, как он выполняет свою работу, то есть здесь четких каких-то расценок не существует, так как не существует рынка. Потому что есть масса посредников, есть компании, которые хотели бы продвигать при помощи данных методов, пиарить свои продукты, но в силу того, что этот рынок не существует, они используют те или иные рекламные агентства. Собственно говоря, большая часть прибыли оседает у них, а уже непосредственные исполнители получают крохи от крупных корпораций.
–– А вот в перспективе идея о том, что каким-то образом проконтролировать и отрегулировать этот рынок, создать его и оформить, насколько реальна? Согласятся ли, например, сами блогеры на эти налоги и на такой контроль?
–– Я думаю, что если ввести какой-нибудь профессиональную, скажем так, сертификацию, которая позволит блогерам получать те или иные средства за свои записи в соответствии с этим сертификатом и сделать их сертифицированными специалистами, наверное, да. А так достаточно сложно этот рынок контролировать, потому что вопрос, как интерпретировать –– это может быть проплаченная запись блогера, а может быть, и нет. Вот ему нравится какой-то товар, или нравится какой-то продукт, и вы просто фанат, и почему бы вам не написать положительный отзыв на тему, или продолжать про него писать, как вы восторгаетесь той или иной маркой автомобиля, либо вам понравился холодильник, либо еще что-то.
–– Да, непонятно, кто будет выяснять, проплачен пост был, или это личное мнение.
–– В этом все и дело. Это очень тонкая субстанция. Можно, конечно, использовать всякие программы для блогеров, которые, допустим, ведут параллельно какой-нибудь крупный бренд, который представляет линейку холодильников. Наверное, его можно отследить в этой ситуации. Но, как правило, так не происходит.
–– В блогосфере это все обсуждают и вспоминают сразу в связи с этой инициативой историю, например, с проплаченными политическими постами, допустим, от каких-то кремлевских движений, и комментарии так называемых "троллей", которым тоже платят за атаку на определенных пользователей, на определенных блогеров. Такую политическую рекламу реально контролировать?
–– Контролировать, я думаю, в интернете все очень сложно, если не контролировать провайдера. То есть можно контролировать провайдера и через него контролировать контент. А вот чтобы банить что-то, мне кажется, это практически на данном этапе невозможная ситуация.
Но потом мы все, кстати, если говорить об этих скандалах, прекрасно знаем, какие суммы были потрачены на то о чем, вы говорили, и сколько непосредственно получали сами исполнители. То есть лишний раз говорит о том, какие разрывы существуют в средствах между исполнителями и заказчиками.