Второй по количеству плоскостей оператор наружной рекламы в Украине «Прайм групп», 51% которого принадлежит совместному фонду ИК Dragon Capital и ЕБРР, купил сеть регионального оператора «Сумы-реклама». В нее входит 58 плоскостей большого формата (3х6 м) и 42 малого (1,2х1,8 м). Теперь у «Прайма» в Сумах 185 плоскостей (это 18,6% всего городского парка рекламных конструкций) и третье место среди всех операторов города.
В этом году покупкой конкурентов занимались только два оператора - «Прайм групп» и Gallery. Оба имеют доступ к капиталу крупного портфельного инвестора - 74,5% акций Gallery принадлежат фонду ИК Baring Vostok Capital Partners, ЕБРР и фонду Morgan Stanley Principle Investments. В частности, «Прайм групп» в марте купила оператора «Мультиборд», владеющий 500 плоскостями, а в июне — Star, с парком в 4,5 тыс. (см. Ъ от 8 июня). Gallery, в свою очередь, в феврале купила компанию Lead Investing (около 600 плоскостей).
Остальным операторам ситуация на рынке кажется слишком рискованной, чтобы инвестировать в новые конструкции. «К примеру, в Луганске власти недавно демонтировали почти всю наружную рекламу. А в Киеве часть плоскостей нужно будет демонтировать до сентября в соответствии с Концепцией размещения наружной рекламы. Поэтому если сейчас купить сеть, неясно, что от нее останется после «чистки»»,— отмечает руководитель одного из крупнейших операторов.
Впрочем, во время политической кампании парламентских выборов любой новый актив быстро окупится, полагают участники рынка. "Постояв 3–4 месяца, конструкции отобьют большую часть инвестиций в покупку",— уверен гендиректор группы "РТМ-Украина" Олег Невельчук.