Официальный спонсор олимпийской сборной России — "Мегафон" — недоволен рекламой оператора-конкурента. В ролике использован образ Олимпиады в Лондоне и одного из членов российского команды. Однако в МТС утверждают, что прямого использования олимпийской символики в их рекламе нет.
"Мегафон" обвиняет МТС в паразитическом маркетинге. Генеральный партнер сочинской Олимпиады недоволен рекламным роликом конкурента, в котором снялся борец греко-римского стиля Хасан Бароев. Оператор даже попросил разобраться в споре Олимпийский комитет России, заявил в интервью "Коммерсантъ FM" директор по связям с общественностью компании "Мегафон" Петр Лидов.
"Мы являемся партнерами Олимпийских игр, мы имеем эксклюзивные права на использование образов этих спортсменов, олимпийской символики и так далее. Суть претензии в том, что мы просим оргкомитет Олимпийских игр, не является ли рекламная кампания МТС нарушением. С нашей точки зрения, это паразитический маркетинг чистой воды. Это маркетинговая стратегия, которая направлена на то, чтобы создать ассоциацию с тем или иным крупным соревнованием для своего бренда, товара или услуги, компании, не являясь спонсором, не имея никакого отношения, не спрашивая разрешения у участников соревнования", — говорит он.
В МТС считают претензии "Мегафона" необоснованными. В рекламном ролике нет олимпийских логотипов, рассказала пресс-секретарь МТС Валерия Кузьменко.
"Реклама, которую сейчас проводит МТС, полностью соответствует действующему законодательству РФ и международной практике, и нормам международной хартии. Во-первых, закон ограничивает использование олимпийской символики, которой в МТС нет. Олимпийская хартия ограничивает использование образов спортсменов в рекламе во время проведения Олимпиады, за неделю до и за неделю после Олимпиады. Рекламная кампания, которая сейчас идет, закончится 18 июля, за неделю до Олимпиады в Лондоне, что полностью соответствует требованиям Олимпийской хартии", — считает она.
Однако юрист компании "Юков, Хренов и партнеры" Алена Салаева не исключает, что за использование образа олимпийской сборной в рекламной кампании МТС может понести ответственность. Причем, неприятности грозят и спортсмену.
"Реклама МТС просто некорректна, так как все знают, что Хасан Бароев является членом Олимпийской сборной. Поэтому если действительно докажут в судебном порядке, что данное лицо может считаться олимпийской символикой, то будет административная ответственность, то есть будут наложены какие-то штрафные санкции", — говорит она.
На сайте МТС указано, что рекламная кампания с участием борца Хасана Бароева продлится до конца этого года.