"Мегафон" обвиняет МТС в "паразитическом маркетинге". Генеральный партнер сочинской Олимпиады и российской сборной на предстоящих летних Играх в Лондоне недоволен рекламным роликом конкурента, в котором снялся борец греко-римского стиля Хасан Бароев. Директор по связям с общественностью компании "Мегафон" Петр Лидов ответил на вопросы ведущего "Коммерсантъ FM" Андрея Норкина.
— Не могли бы вы пояснить суть претензии, что происходит?
— Вы знаете, мы являемся партнером Олимпийских игр в Сочи, что дает нам право на партнерство и спонсорство нашей сборной, в том числе и на Олимпийских играх. В принципе, мы имеем эксклюзивные права на использование образов этих спортсменов, олимпийской символики и так далее. Суть претензии, собственно, в том, что мы просим оргкомитет Олимпийских игр пояснить нам, не является ли рекламная кампания МТС нарушением. С нашей точки зрения, это чистой воды паразитический маркетинг, то есть, это маркетинговая стратегия, которая направлена на то, чтобы создать ассоциацию с тем или иным крупным соревнованием для своего бренда, товара, услуги или компании, не являясь официальным спонсором, не имея никакого отношения, не спрашивая разрешения у участников этих соревнований. Это в некотором роде введение своей аудитории в заблужение, создание у нее впечатления о том, что "мы, в общем-то, какое-то отношение в данном случае к Олимпийским играм имеем".
— А скажите, пожалуйста, в этом ролике Хасан Бароев как-то идентифицируется? Там подчеркивается, что он член Олимпийской сборной, или как это можно понять?
— Да, в ролике он идентифицируется как, по-моему, чемпион мира, Европы и так далее. В пресс-релизе, естественно, указано, что он чемпион Олимпийских игр, на сегодняшний день он является членом олимпийской сборной, в ролике он находится в Лондоне.
— Еще и завязка с Олимпийскими играми получается, да?
— Нет, конечно, прямой завязки. Я думаю, что у МТС, наверняка, действительно хороший юрист, и очень качественно они обошли все формальные претензии. Но, вы знаете, с нашей точки зрения, здесь, скорее, такое понятийное и даже этическое соотношение. Не знаю, мы — "Мегафон", например, не создаем у зрителей впечатления, не пытаемся, как бы мы этого ни хотели, что мы являемся партнером, игры "Что? Где? Когда?" Потому что мы понимаем, что там есть МТС — официальный спонсор, и понимаем, что это не наша территория. У МТС другие взгляды на эти вещи. Мы, собственно, просим разъяснения у олимпийских властей, как российским партнерам, которые платят сотни миллионов долларов за олимпийское спонсорство, за поддержку российского спорта, защитить от таких вещей, которые к Сочи будут появляться, наверное, все больше.
— Вы оставляете за собой право обратиться в суд, если что?
— Нет, мы эту возможность не рассматриваем. Скорее, мы пока хотим получить разъяснения о том, можем или нет мы получить какую-то защиту со стороны оргкомитета Олимпийских игр, который за это отвечает.