Коротко

Новости

Подробно

Темные пузырьки

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 88

Американский журналист Майкл Блендинг приоткрыл завесу тайны над корпораций Coca-Cola. Оказалось, помимо легендарного брэнда в ее истории есть много компрометирующих фактов.


Текст: Динара Мамедова


Кому-то может показаться, что книга американского журналиста Майкла Блендинга  — мощный компромат на мировую корпорацию. Его расследование с первой и до последней страницы раскрывает шокирующую правду о гибели активистов колумбийского профсоюза на одном из заводов Coca-Cola, о загрязнении воды в Индии, сотрудничестве корпорации с боттлером фашистской Германии Максом Кейтом.

Но нельзя сказать, что основатели Coca-Cola действовали злонамеренно: они руководствовались лишь одним принципом — ростом продаж напитка, а впоследствии динамикой цен на акции компании. Сделать это было нелегко: на заре своего появления кола мало чем отличалась от шипучек и всевозможных "патентованных средств", которые обещали излечение от разных недугов. Позже компании пришлось бороться со злейшим конкурентом Pepsi и отбиваться от атак общественных активистов, которые нашли связь между ростом потребления колы в США и ожирением американцев.

Залогом успеха стали легенда брэнда и доступность напитка во всех уголках мира. Однако, сделав акцент на маркетинге, а не на потребительских достоинствах товара, Coca-Cola оказалась зависима от репутации марки. Блендинг рассказал и о том, как компания защищала продукт от информационных атак.

Майкл Блендинг
"Coca-Cola. Грязная правда"
Альпина бизнес букс, 2012


Новые книги


Тим Харфорд
"Через поражения — к победе. Законы Дарвина в жизни и бизнесе"
Альпина паблишер, Коммерсантъ, 2012

Увлекательная книга о том, что многократные пробы и ошибки лучше рациональных умозаключений. В качестве бонуса для российских читателей — экскурс в историю, объясняющий эволюционную несостоятельность Советского Союза.

Лаура Риттенхаус
"Письма Баффета. Полный путеводитель"
Манн, Иванов и Фербер, 2012

Немногим людям приходится писать в своей жизни письма акционерам. Однако Уоррен Баффет — личность такого порядка, что его письма ценны не только как методичка по эпистолярному жанру. Они позволяют понять ход мыслей одного из самых успешных инвесторов.

Нэнси Дуарте
"Resonate. Захвати аудиторию своей яркой историей"
Манн, Иванов и Фербер, 2012

Книга, посвященная процессу создания презентаций, сама выглядит как красочная презентация: мелованная бумага, рисунки, кадры из фильмов, сложные диаграммы. Среди всего этого полиграфического великолепия попадаются толковые мысли.


Топ-5 деловых бестселлеров в июле


Стивен Кови
"Семь навыков высокоэффективных людей"
Альпина паблишер, 2011

Николай Мрочковский, Алексей Толкачев
"Экстремальный тайм-менеджмент"
Альпина паблишер, 2012

Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Алексей Толкачев, Олег Горячо
"Прорыв! 11 лучших тренингов по личностному росту"
Питер, 2012

Келли Макгонигал
"Сила воли. Как развить и укрепить"
Манн, Иванов и Фербер, 2012

Айн Рэнд
"Атлант расправил плечи (комплект из трех книг)"
Альпина паблишер, 2012

Источник: Ozon.ru

Комментарии
Профиль пользователя