Футболист лишился рекламного контракта на $750 тыс. после пресс-конференции на фоне банок Pepsi.
Coca-Cola понесет как имиджевые, так и финансовые потери, отмечают участники рекламного рынка, однако компания поступила правильно.
Компания Coca-Cola разорвала рекламный контракт с Роналдиньо. Это произошло из-за того, что на последней пресс-конференции перед бразильским футболистом стояли две банки Pepsi. Снимки мгновенно появились в СМИ. В Coca-Cola это назвали "последней каплей". Компания заключила годовой контракт с Роналдиньо в конце прошлого года. Его стоимость составила $750 тыс.
Имиджевые потери для Coca-Cola из-за фотографии спортсмена с продуктом главного конкурента огромны. Об этом заявил гендиректор агентства ProAct Media Анатолий Саутин.
"Появление его в публичном месте с напитками другой компании, я думаю, что в контракте жестко оговорено, что такого быть не может. Условно говоря, дома он может пить другие напитки, но в общественном месте появляться с ними это равнозначно рекламированию. Потери имиджевые и финансовые, естественно, будут, но здесь вопрос принципов. В данном случае Coca-Cola поступила правильно. И с юридической точки зрения она не может поддерживать отношения со спортсменом, в данном случае, партнером, если этот партнер нарушает договоренности. Тем более, все знают, какая жесткая конкуренция есть между двумя производителями напитков", — сказал Саутин.
Это не первый случай, когда компании с мировым именем прекращают сотрудничество со спортсменами из-за их поведения.
В 2009 году в СМИ появилась информация о том, что американский гольфист Тайгер Вудс изменяет своей жене. После этого в течение двух лет со спортсменом расторгли или не стали продлевать рекламные контракты несколько крупных компаний. В частности, от услуг гольфиста отказался швейцарский производитель часов Tag Heuer. Также Вудс перестал быть лицом таких брендов, как AT&T, Golf Digest, Gillette, Gatorade и Accenture.
В феврале 2009 года известная американская компания—производитель сухих завтраков Kellogg отказалась продлевать спонсорский контракт с американским пловцом Майклом Фелпсом. Причиной стала опубликованная фотография, на которой спортсмен курил марихуану.
В сентябре 2010 года британские СМИ написали, что нападающий клуба "Манчестер Юнайтед" Уэйн Руни изменял своей жене, когда та была беременна. Из-за этого в апреле 2011 года компания Coca-Cola отказалась продлевать контракт с футболистом.
В 2001 году похожий скандал произошел с лицом бренда Pepsi Бритни Спирс. Вскоре после того, как певица подписала с компанией контракт на $120 млн, ее сфотографировали на улице с банкой Coca-Cola. Продлевать контракт с Бритни Спирс компания Pepsi отказалась.