Вчера в культурно-выставочном центре "Сокольники" открылась международная выставка "Мосшуз`98". На ней представлена продукция крупнейших зарубежных и отечественных производителей обуви. По мнению специалистов, "Мосшуз" в скором времени может стать не менее представительной и влиятельной, чем престижные зарубежные обувные выставки.
Вторая — весенняя — выставка "Мосшуз" (первая состоялась осенью прошлого года) организована компаниями "Максима" и "Альба". Она проходит под эгидой Национального обувного союза России и при поддержке мэра Москвы Юрия Лужкова. Время проведения выставки выбрано не случайно — сразу за крупнейшими обувными выставками MICAM (Болонья) и GDS (Дюссельдорф). Пока не столь известная, "Мосшуз" имеет все шансы стать в один ряд с той же MICAM — рост числа экспонентов позволяет делать такие прогнозы. В весенней "Мосшуз`98" принимают участие более 165 производителей обуви и торгующих фирм, в том числе такие известные, как Gallus и Hogl (Австрия), Janita (Финляндия), Lord, Peter Kaiser и Romika (Германия), итальянские корпорации MSG и ECAM, а также российская "Эконика".
Открывая выставку, устроители выразили уверенность, что она заинтересует не только производителей и продавцов обуви, но и потребителей. Фирмы-участницы демонстрируют на выставке свои новейшие коллекции на весенне-летний сезон 1998 года. В частности, большую программу подготовили итальянские фирмы.
Об участии итальянцев в "Мосшуз`98" нужно сказать особо. Крупнейшие консорциумы из северного региона Италии Марке (именно здесь сосредоточена основная часть обувных предприятий страны) уже во второй раз привозят в Москву свои коллекции. Две промышленные корпорации — MSG и ECAM — представляют на "Мосшуз`98" более полусотни итальянских обувных компаний.
Поклонников экстравагантной обуви не оставит равнодушными новая коллекция, которую подготовила Алла Пугачева в содружестве с корпорацией "Эконика". Обычно звезды просто передают производителям право на использование своего имени, Пугачева же действительно участвует в разработке моделей "Эконики" и следит за качеством обуви. На выставке также состоится презентация нового дизайн-проекта фирменных салонов корпорации. "Эконика", как и многие другие российские торговые компании, постепенно отходит от практики "чистого импорта" и все больше внимания уделяет размещению заказов на адаптированную к российским условиям обувь на зарубежных (в основном итальянских) фабриках.
Производители на "Мосшуз`98" представлены широко. Не секрет, что большинство торговых домов обувь сами не выпускают, а закупив ее (обычно через посредников) у производителей, ставят свою торговую марку, отчего цена значительно возрастает. На выставке торговые компании получат возможность заключать договоры непосредственно с фабриками-производителями. Возможно, для потребителя эти прямые контакты обернутся некоторым снижением розничных цен.
Одна из главных задач выставки — формирование в России цивилизованного рынка обуви. Прискорбно, но охотников погреть руки на использовании популярных обувных "брэндов" хватает не только в Юго-Восточной Азии, но и в России. На фабриках Рослегпрома, переоборудованных десять лет назад по итальянской технологии, выпускают обувь, снабжая ее зарубежными торговыми марками. По оценкам экспертов, ежегодно у нас в стране производится около 40 млн пар "импортной" обуви, которая не учитывается официальной статистикой. Не платя налогов и таможенных пошлин, производители псевдоимпорта получают значительные прибыли.
Борьба с обувными пиратами ведется сразу в нескольких направлениях. Иногда срабатывает принцип "помоги себе сам". Например, на "Мосшуз`97" представителю компании Dockers удалось во время осмотра стендов поймать за руку обувных плагиаторов из Китая — для них участие в выставке завершилось грандиозным скандалом. В рамках нынешней выставки Национальный обувной союз (создан год назад для борьбы с недобросовестными участниками рынка, поставляющими в Россию обувь низкого качества) планирует провести семинар по вопросам структуризации и развития обувного рынка в России.
"Мосшуз`98" продлится до 2 апреля. А по ее завершении организаторы приступят к подготовке новой выставки — теперь "Мосшуз" будет проводиться дважды в год: весной и осенью.
АННА Ъ-КАЛЕДИНА