В течение года картинки с изображением последствий курения должны появиться на сигаретных пачках в России. Соответствующий указ утвержден в Минздравсоцразвития. Однако психологи уверены, что ни на мужскую, ни на женскую часть курящей аудитории в России нововведение не повлияет.
На пачках сигарет вскоре появятся картинки о вреде курения. Такой приказ подписала глава Минздравсоцразвития Татьяна Голикова. По ее словам, международный опыт показал эффективность этой меры. Для изменения пачек изготовителям и импортерам сигарет дается год. Курильщики вряд ли будут обращать внимание на устрашающие картинки, уверен психолог Сергей Селиверстов.
"Примерно 70% курильщиков нашей страны — это мужчины. Они не будут смотреть на эти картинки, они просто будут закрывать глаза и продолжать затягиваться дымом. Поэтому на мужскую часть курящей аудитории эти картинки не окажут никакого воздействия. Что же касается женщин, здесь еще проще: женщины, как известно, любят ушами, поэтому эти картинки будут проходить мимо их сознания. Из чего можно легко сделать вывод, что все эти меры, которые предпринимает Минздрав — это выброшенные на ветер деньги налогоплательщиков", — уверен он.
Нанесение картинок на сигаретные пачки - сложный и дорогостоящий процесс. И новый приказ совсем не прописывает его технологию, заявил генеральный директор ассоциации "Табакпром" Вадим Желнин.
"Мы не обсуждаем содержание картинок. Для нас исключительно важно, чтобы технологическое нанесение картинок на пачки не вызывало никаких вопросов, чтобы процедура была совершенно однозначной. А вопросы такие: какое цветоделение, каковы полиграфические параметры картинки, как деформировать картинку от размера наиболее распространенных пачек размеров менее распространенных. Разумеется, в этом указе, кроме самих картинок, никаких совершенно обязательных для индустрии параметров не указано", — говорит он.
По словам участников рынка, вскоре устрашающие картинки на пачках изменят. Это произойдет примерно через полтора года в рамках правил Таможенного союза. Таким образом, табачные компании столкнутся с двойными затратами, сообщила директор по коммуникациям компании Philip Morris Sales and Marketing Ирина Жукова.
"На сегодняшний момент мы никаких разъяснительных документов не получали, поэтому оценить сейчас затраты достаточно сложно. Я думаю, мы сможем это сделать после того, как будет более четкая ясность с процессом нанесения картинок и порядком нанесения картинок. Естественно, мы будем выполнять требования российского Минздрава и размещать практические предупреждения. Этот приказ вступает в силу через год, а примерно через полтора-два года будет вступать в силу таможенный регламент на табачную продукцию. Нам придется еще раз переделывать и переналаживать свое производство уже по требованию технического регламента Таможенного союза", — сказала Жукова.
Около года назад аналогичный закон вступил в силу в США. Четыре крупнейшие табачные компании подали в суд на правительство. Требование печатать картинки о вреде курения признали незаконным. По мнению федерального судьи, это противоречит свободе слова, внушает страх и апеллирует к эмоциям. К тому же, такие изображения негативно влияют на дизайн пачек и узнаваемость брендов.