Объем рынка интернет-рекламы в США за минувший год вырос на 22%, подсчитали специалисты. В России показатели роста еще выше, и очевидно, что тенденция продолжится, отмечают отечественные аналитики.
Американский рынок интернет-рекламы за 2011 год вырос на 22%. Об этом говорится в совместном отчете Interactive Advertising Bureau и компании PriceWaterhouseCoopers. При этом, первое место по расходам на рекламу в интернете занимают ритейлеры, за ними следуют провайдеры финансовых услуг и телеком-компании. Охотно тратятся на рекламу также автомобильные компании и производители компьютерной техники.
В общей сложности за прошлый год на онлайн-рекламу в Штатах потрачено около $32 млрд. В России затраты значительно скромнее, но это не мешает активному развитию рынка, считает генеральный директор агентства PR-Technologies Глеб Сахрай.
"В России интернет-рынок растет даже в процентном соотношении несколько быстрее, чем в США. Рост составляет около 30% в год, хотя общая цифра расходов на интернет, конечно, не $32 млрд. Она гораздо более скромная, тем не менее, динамика очень высокая. Российские рыночные компании пока далеко не в лидерах, но это некоторый потенциал роста. Учитывая, что американский рынок опережает на несколько лет, то можно сказать, что в России розничные компании будут расти", — прогнозирует он.
В отличие от США, в России ритейлеры пока очень редко используют онлайн-рекламу, сообщила директор по маркетингу рекламного агентства Traffic Юлия Удовенко.
"Очень интересные данные Штатов в том плане, что рынок там является зрелым, он там развивается и, как правило, на длительных периодах рост замедляется. Если говорить о рекламодателях и о тех, кто наиболее активно использует этот медийный канал, то здесь у нас есть различие с теми же Штатами. Там традиционно лидировали ритейлеры, у нас же ритейлеры менее активны, у нас уже три года все ждут, когда кто-то из ритейлеров попадет в топ-10 рекламодателей интернета", — говорит она.
Нет сомнений в том, что этот сектор рекламного рынка продолжит развиваться и дальше, уверен коммерческий директор рекламной компании Accord Digital Владимир Левочкин.
"Рынок интернет-рекламы будет в любом случае расти дальше, потому что количество пользователей увеличивается ежегодно, количество активностей также увеличивается, возраст пользования интернетом, количество площадок, на которых размещается реклама, также увеличивается, поэтому интернет небольшие доли забирает у традиционных медиа и за счет этого активно растет. Больше всего тратят такие категории как автопроизводители, сегмент FMCG очень активно подтягивается. И как всегда в А-сегменте тратит еще и косметика, и в эту группу начинает входить фармсектор", — говорит он.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2011 году объем российского рынка интернет-рекламы составил почти 42 млрд руб.