iPad превращается в имя нарицательное. Как выяснили лингвисты, "таблетка" от Apple уже начала олицетворять вид планшетного компьютера в целом, и вскоре iPad станет его синонимом. Это лишь прибавит популярности продукту и самой компании, так что вряд ли Apple выступит против, считают эксперты.
iPad теряет лицо, считают лингвисты. В ближайшие годы "айпэдами" будут называть все планшетные компьютеры. Согласно исследованиям американских ученых, у большинства людей идея планшета уже ассоциируется с маркой iPad. Заместитель директора по рекламе и пиар группы "Финэкспертиза" Ирина Зеленкова считает, что от размывания товарного знака iPad прежде всего выиграет компания Apple.
"Нет более внушительно проявления силы бренда, когда слово, изначально завязанное на совершенно конкретную марку, до такой степени входит в общее словоупотребление. Это всегда готовый инфоповод, который дополнительно привлекает внимание к бренду, как бы к родительской компании. И я более чем уверена, что уж такой возможности Apple точно не упустит", –– отмечает Зеленкова.
Другие производители планшетных компьютеров тоже воспользуются ситуацией. Однако судебных исков им не избежать, считает адвокат Александр Осокин.
"Компании будут стараться использовать даже не сами вендоры, а их дилеры или субдилеры будут пытаться в своей рекламе объяснить потребителю и сделать торговое предложение привлекательным, используя вот это вкусное слово "айпад". Соответственно, компания-владелец –– Apple –– наверняка будет как-то стараться все это безобразие пресекать: нет, у вас не iPad, iPad –– это только наша продукция, это наш товарный знак и все такое прочее", –– рассуждает Осокин.
Названия продуктов или компаний уже неоднократно перекладывались на всю категорию товара. Устройство для копирования текста и изображений с бумажных носителей давно называют именем компании Xerox, а детские подгузники называют памперсами.