Михаил Хомич и Юрий Митин вспоминают провал медицинской компании Atkins Nutritionals доктора Аткинса. Медик занимался, казалось бы, невозможным –– помогал людям похудеть без лишних усилий. Основатель, имевший собственные проблемы со здоровьем, настолько отождествлялся со своей компанией, что именно это в конце концов и стало причиной краха.
Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ имени Ломоносова:
Как же сложно похудеть. Надо ограничивать себя в еде, заниматься спортом. А что, если есть больше и при этом сбрасывать вес? Вот как здорово. Только заниматься таким бизнесом бывает достаточно рискованно.
Итак, в 1989 году доктор Аткинс, кардиолог, разработавший революционную никзкоуглеводную диету, зарегистрировал компанию Atkins Nutritionals. Сначала дела шли на лад: продавалась его книга о диете, а диетические батончики и специальные коктейли стали настоящими бестселлерами.
Тем не менее, в медицинских кругах задавались вопросы о долгосрочных последствиях такой диеты. К критике подхода доктора подключились даже шеф-повара. Продажи начали уменьшаться. Но настоящая беда пришла в 2002 году: у Аткинса произошла остановка сердца, что сначала тщательно скрывалось.
Как утверждал сам доктор, дело было в инфекции, но даже его личный врач не опровергал связи между болезнью и методами доктора. Естественно, пресса и конкуренты моментально подхватили эту версию. Дальше падение бренда было уже не остановить. А сам доктор умер в 2003 году после трагического падения на льду. В 2005 году Atkins Nutritionals подверглась банкротству и понесла убытки в $350 млн.
Как же не перегореть на работе?
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Для любого медицинского бренда крайне важно иметь безупречную репутацию. А для личного бренда –– тем более. Возможно, талантливому доктору стоило максимально разделить свою персону и продаваемые продукты. По крайней мере тогда спекуляции на здоровье обошлись бы компании не так дорого.
Бизнес на здоровье — опасная тема. Особенно на своем. Берегите себя.