Американские производители сигарет добились через суд отмены решения об обязательной публикации на пачках фотографий, иллюстрирующих последствия курения. Размещение устрашающих картинок неэффективно в борьбе с зависимостью, соглашаются психологи.
Устрашающие картинки на пачках сигарет признали незаконными. Федеральный суд США заблокировал решение правительства, которое должно было заставить производителей печатать графические изображения с больными людьми на сигаретных пачках. Судья Ричард Леон постановил, что размещение устрашающих картинок противоречит свободе слова, внушает страх и аппелирует к эмоциям. Помимо этого суд постановил, что такие изображения негативно влияют на дизайн пачек и узнаваемость брендов.
Управление по контролю за продуктами и лекарствами правительства США предписало табачным компаниям печатать устрашающие картинки на сигаретных пачках в июне 2011 года. Среди одобренных изображений были больные легкие, гнилые зубы, вскрытый человеческий труп, лысый человек в респираторе, а также ребенок, окутанный дымом от сигареты. Они должны были занимать не меньше половины лицевой и обратной стороны пачки. В итоге четыре крупнейшие табачные компании США подали в суд на правительство страны. Корпорации заявили, что предупреждающие картинки и надписи нарушают их право на свободу слова и слишком активно навязывают точку зрения правительства.
США часто обвиняют Россию в том, что Москва неактивно борется с курением табака. Однако данный случай говорит об обратном, заявил директор по корпоративным отношениям British American Tobacco Александр Лютый.
"Очень часто нам здесь в России в пример приводят Соединенные Штаты. Однако если посмотреть на факты, то ситуация несколько иная. Вот, например, зададим вопрос: Соединенные Штаты ратифицировали Международную рамочную конвенцию по борьбе с табаком, которую ратифицировала Россия? Нет. Эмиссары из США призывают российских регуляторов вводить более крупные предупредительные надписи, в том числе включающие картинки, — говорит Лютый. — Если вы посмотрите на предупредительные надписи, которые существуют сейчас в Соединенных Штатах на их пачках сигарет, то они находятся на боковой части, и их еле видно. Даже попытка американского правительства ввести предупредительные надписи с пиктограммами потерпела поражение в судебной системе Соединенных Штатов".
Проблема в том, что на самом деле устрашающие картинки не эффективны и могут иметь обратный эффект на людей. В этом уверен психолог Анатолий Добин.
"Человеческая психика устроена гораздо сложнее, не по такому простому сценарию, какой есть у тех, кто размещает все эти надписи, стенды, социальную рекламу и прочее. У ребенка, например, когда уходит мать, у него есть игрушка-заменитель. А у взрослых такого рода объектами часто становятся различные субстанции, наркотические субстанции. Сигареты — наиболее мягкая из них, которая должна успокаивать и защищать от болезненных чувств, связанных с депрессией, пустотой, скукой, с ощущением утраты. Я не думаю, что такого рода картинки могут быть полезны и эффективны. Это вряд ли отпугнет тех, кому нужны сигареты. Это скорее, наоборот, может стимулировать эту зависимость, связанную с саморазрушением и самодеструкцией", — считает Добин.
Устрашающие картинки на сигаретных пачках могут появиться и в России с принятием технического регламента стран Таможенного союза.