Из российских СМИ может исчезнуть реклама лекарственных средств. Соответствующий законопроект готовят к рассмотрению в Госдуме. Проблему самолечения мера вряд ли решит, отмечают эксперты, зато может навредить и потребителям, и производителям.
Депутаты объявляют войну самолечению. Думский комитет по охране здоровья готовит законопроект, предусматривающий полный запрет всех видов рекламы лекарственных средств. По словам председателя комитета Сергея Калашникова, который также является автором законопроекта, данная мера направлена на борьбу с самолечением среди россиян. Директор "Медицинского центра в Марьино" Александр Терентьев поддерживает инициативу, но считает ее недостаточной для решения проблемы.
"Это полумера. Безусловно, она будет иметь некий эффект, потому что очень часто происходит зомбирование населения, и зрителей бьют по больным точкам, говорят им: купите это. Это неправильный подход, –– сказал он. –– Тем не менее, это действительно полумера, потому что фармацевтический рынок очень высокорентабельный, эффективный, доходный и, безусловно, если мы примем только полумеры, запретим только свободную рекламу лекарственных средств, к сожалению, мы будем иметь вопрос самолечения".
Принятие законопроекта в столь жесткой форме маловероятно, так как полный запрет на рекламу в первую очередь нанесет ущерб потребителям, уверена аналитик финансовой группы БКС Екатерина Андреянова.
"Вряд ли такой законопроект будет принят именно в формулировке полного запрета рекламы всех лекарств, потому что довольно большой сегмент рынка занимают безрецептурные препараты. Многие препараты действительно не требуют каких-то дополнительных знаний. Полностью запретить рекламу таких препаратов — это значит лишить потребителя какой-либо информации и лишить бренды новой и существующей доли узнаваемости. Это противовирусных препаратов большой ассортимент и ряд других наименований", –– отметила она.
В последние годы российские законотворцы несколько раз предлагали ограничить рекламу лекарственных препаратов.
В октябре 2003 года с инициативой запретить рекламу лекарственных средств на радио и телевидении выступил Минздрав РФ. Тогдашний замминистра здравоохранения Татьяна Стуколова заявила, что такая реклама приводит к неоправданно высокому потреблению дорогих и не всегда эффективных препаратов. Развития идея не получила.
13 октября 2009 года депутат фракции "Справедливая Россия" Антон Беляков внес в Госдуму законопроект, предусматривающий запрет рекламы лекарств на телевидении, радио, а также в печатной прессе, кроме специализированных медицинских изданий. Две недели спустя он же предложил полностью запретить рекламу биологически активных добавок. Ни один законопроект так и не был принят.
Сергей Калашников пока не раскрывает детали законопроекта. В частности, неизвестно, коснется ли запрет профильных медицинских изданий.