Карл Лагерфельд представил собственную бюджетную коллекцию –– Karl. Свои творения кутюрье назвал masstige, объединив слова "массовый" и престиж", и продает их в интернете. Эксперты одобряют идею онлайн-продаж и ухода в масс-маркет.
Известный дизайнер Карл Лагерфельд запустил бюджетную линию одежды. Линейка даже носит его имя –– Karl. Дизайнер придумал для новой линии особое слово –– masstige, объединяющее в себе слова "массовый" и "престиж". Пока новые модели можно купить только в интернете. Цена на сумки начинается от €100, туфли стоят от 300. Еще пять лет назад онлайн-продажи были табу для премиум-брендов, сейчас ситуация поменялась, отмечает глава компании "Роскини" Сергей Викулин.
"Ведущие бренды уходят в масс-маркет и пытаются зарабатывать на более низких сегментах, –– отмечает Викулин. –– В данном случае основной и наиболее удачной площадкой для реализации этих проектов является интернет. Так что я считаю, что в данном случае Карл Лагерфельд принял очень правильное решение".
Кризис на luxury-рынке совпал с новым трендом. Многие модные дома открыли интернет-торговлю. Подобная ситуация наблюдается и в России. Однако в отличие от европейских, где доля продаж исчисляется десятками процентов, на отечественные онлайн-бутики приходится всего 1-2% рынка, сообщил "Коммерсантъ FM" владелец интернет-магазина Boutique.ru Денис Белов.
"Ближайшие три года объем продаж премиум-брендов через интернет может составлять где-то 25-30%, –– отмечает он, –– даже если доставляют через "Почту России", в любом случае это бывает удобно. Но нередко посылки добираются где-то от двух недель до месяца, и есть риски, связанные с таможенной пошлиной. И, конечно, проблемы с возвратом. А в случае с заграницей, это несколько сложнее. Плюс некоторые международные ритейлеры накладывают особенно жесткие требование на карты, эмитированные в России. По нашей статистике, не более 5% клиентов платят кредитными картами".
Первым среди топовых модельеров так называемый "вторичный бренд" придумал Ив-Сен Лоран. Еще в 66 году он представил для массового рынка коллекцию Rive Gauche.