Индустрия спорта переболела

Доходы мировой спортивной индустрии в 2011 году снизились на 2,2%, до $118,69 млрд, подсчитали в PricewaterhouseCoopers. Спад традиционно происходит после года, в котором проводился чемпионат мира по футболу. Чемпионат Евро-2012 в Украине и Польше будет одним из факторов, который может повлиять на темпы роста рынка EMEA, который, как ожидается, будет расти медленнее всего.

Спортивный рынок — это продажа билетов на соревнования, прав на трансляцию, спонсорство и мерчандайзинг, говорится в подготовленном PricewaterhouseCoopers (PwC) отчете "Перспективы развития мировой индустрии спорта до 2015 года". Сокращение объемов рынка в 2011 году аналитики объясняют "типичным спадом", который традиционно происходит после бурного роста доходов в год проведения чемпионата мира по футболу: так, по итогам 2010-го — года чемпионата мира в ЮАР — общемировой прирост рынка составил 7,9%, до $121,391 млрд. Уже в 2012 году доходы спортивной индустрии вырастут на 9,5%, до $129,929 млрд, а в 2015-м вновь сократятся — на 0,8%, до $145,341 млрд (см. таблицу). Лидерами роста в эти годы станут страны Латинской Америки, где темпы годового прироста в 2011-2015 годах должны составить 4,9%. Впрочем, по итогам 2011-го, на этот регион приходилось лишь 5% всего спортивного рынка, тогда как на Северную Америку — 41,9%.

Украина в документе как отдельный рынок не выделяется. Но рынок EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), куда она входит, является вторым по величине в мире ($42,8 млрд, занимает 35,3%), но последним по темпам роста (2,9% к 2015 году). Впрочем, ряд событий может изменить прогнозы — это Олимпийские и Параолимпийские игры в Лондоне (2012 год), Евро-2012 в Польше и Украине, Олимпиада в Сочи (2014 год), Игры содружества в Глазго (2014 год) и Кубок мира по регби в Англии (2015 год). В этом случае рост рынка может составить 4,6%, что сопоставимо с мировыми темпами (4,7%), хотя значительно ниже, чем в Латинской Америке (5,6%), где ожидаются наибольшие темпы роста.

Опережающими темпами до сих пор в 2006-2010 годах росли рынки стран БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) — в среднем, на 7,7% в год, по сравнению с 3,4% в мире в целом. Однако в 2011-ом более крупные рынки Бразилии и Китая сократились, тогда как в Индии и России рост продолжался — соответственно на 3%, до $1,534 млрд, и на 2,6%, до $715 млн. В ближайшие годы страны БРИК будут находиться в центре внимания, напоминают авторы отчета. В частности, Бразилия примет чемпионат мира по футболу 2014 года, Кубок Америки 2015 года и летние Олимпийские игры 2016 года, а Россия — Всемирную летнюю универсиаду 2013 года в Казани, зимние Олимпийские и Параолимпийские игры и первый российский этап чемпионата мира по кольцевым автогонкам "Формула-1" 2014 года в Сочи, а также чемпионат мира по футболу 2018 года.

Одним из основных финансовых рисков, связанных с проведением крупных соревнований, PwC называет проблему использования стадионов после завершения спортивных событий. Так, после окончания чемпионата мира по футболу в ЮАР построенные стадионы уже не используются на полную проектную мощность. "Любой девелопер, безусловно, надеется прежде всего на коммерческую отдачу, но стадионы — сложный, с точки зрения окупаемости, объект. Поэтому здесь важна социальная функция, которая работает на репутацию компании",— отметил старший вице-президент российского ВТБ Андрей Перегудов.

Павел Белавин