Крупнейший в мире рекламный холдинг WPP выкупил контрольный пакет акций PR-агентства The PBN Company, работающего в странах СНГ. С помощью сделки холдинг сможет вывести на развивающиеся рынки Украины и Казахстана одно из своих крупнейших агентств — Hill+Knowlton Strategies, ранее представленное в основном на западных рынках, а также укрепить его позиции в России.
Вчера агентство Hill+Knowlton Strategies, принадлежащее рекламному холдингу WPP, сообщило об увеличении на 25,1%, до 75%, своей доли в The PBN Company, работающего на рынках России, Украины и Казахстана. Теперь компания будет называться PBN Hill+Knowlton Strategies. Еще 25% PR-агентства останется у основателей PBN Питера Некарсулмера, Сьюзан Терман и Мирона Василика.
Первые 49,9% PBN рекламный холдинг приобрел в 2007 году. Тогда по условиям сделки WPP получил опцион на выкуп еще 25,1% в течение пяти лет, рассказал вчера старший вице-президент PBN Мирон Василик. По его словам, WPP имеет еще один опцион — через три года холдинг сможет выкупить и оставшуюся долю компании. Ранее основатели PBN утверждали, что выходить из бизнеса не намерены (см. "Ъ" от 10 сентября 2007 года).
PBN основана в 1983 году. Предоставляет услуги корпоративных, финансовых и кризисных коммуникаций, связей с органами государственной власти и инвесторами. Общий биллинг компании за 2011 год, по оценкам экспертов, составил около $5 млн. Клиенты в Украине — Google, Henkel, "Астелит" (ТМ life;), Nestle, Unilever, Universal Bank, Visa, WizzAir.
Hill+Knowlton Strategies — международное коммуникационное агентство, работает в 44 странах мира. В 2010 году, по версии агентства The Holmes Report, стало шестым в мире агентством (биллинг — $375 млн). Основные клиенты — LG, 20th Century Fox, At&T, Deloitte, HP, Michelin, Pfizer, Yahoo!.
За эти пять лет PBN пробовало сотрудничать с разными агентствами холдинга, но наиболее выгодным стороны посчитали альянс именно с Hill+Knowlton Strategies. "Это одно из крупнейших агентств в мире, которое в СНГ было представлено слабо. PBN, в свою очередь, получило доступ к технологиям и сетевым клиентам крупнейшего в мире холдинга",— пояснил господин Василик. Гендиректор PR-агентства Newsfront Владимир Дегтярев соглашается, что величина сети имеет большое значение в глобальных тендерах на обслуживание международных клиентов. "СНГ сейчас — один из ключевых рынков для большинства международных корпораций",— добавляет он. По данным WPP, его доходы на этих рынках за последние пять лет удвоились и превысили $250 млн, при том что общая выручка WPP в 2010 году составила $14,4 млрд.
Участники рынка оценивают сделку как удачную для WPP — по их данным, в Украине PBN входит в десятку крупнейших агентств. "PBN — крупный игрок на украинском рынке, хотя половина их бизнеса — лоббирование и отношения с властями, секторы, которые трудно подсчитать",— говорит господин Дегтярев. Глава агентства KEY Communications Людмила Кречмер отмечает, что объединение локальных агентств с международными стало тенденцией среди ведущих холдингов. Так, в сентябре 2011 года WPP на базе локального медиа-агентства Sigma вывела в Украину свое сетевое агентство Maxus. Пока что Sigma-Maxus не сменило владельцев, но WPP заинтересован в его приобретении и может начать вести переговоры о покупке уже через 3-5 лет (см. "Ъ" от 12 сентября 2011 года). "Объединение знания местного рынка с международными технологиями — оптимальное решение в нынешних экономических реалиях, и в дальнейшем эти процессы будут продолжаться",— уверена госпожа Кречмер.