Компания договорилась о сотрудничестве по продаже и размещению рекламы с четырьмя сетями кинотеатров. Этот сегмент в России находится в зачаточном состоянии, однако приход на него такого крупного игрока изменит ситуацию, отмечают эксперты.
"Видео Интернешнл" выходит на рынок рекламы в кинотеатрах. Компания заключила контракты с сетями "Синема парк", "Люксор" и "Кронверк синема". Она начнет продавать в них рекламу со следующего года. Компания также ведет переговоры с другими кинотеатрами, сообщил директор по корпоративным коммуникациям компании "Видео Интернешнл" Антон Чаркин.
"Нас интересуют все перспективные технологические медиасегменты, кинотеатры –– один из них. Их количество в стране увеличивается, зрителей в кинотеатры ходит больше, качество аудитории невысокое –– все слагаемые, чтобы там поработать, имеют место быть. Мы будем продавать рекламу перед сеансами –– то, что идет на экранах в самом кинозале и на цифровых экранах и мониторах, которые висят в фойе кинотеатров. Конечно, наша логика: чем больше, тем лучше. Но на данный момент у нас есть договоренности с четырьмя сетями. Параллельно мы ведем еще переговоры", –– рассказал он.
Российский рынок рекламы в кинотеатрах значительно уступает зарубежному, сообщил первый заместитель генерального директора "Синема парк" Кирилл Иванов.
"Рынок рекламы в кинотеатрах в России находится на зачаточном уровне, он принципиально уступает и по объемам, и по проценту дохода с кинотеатра тому, что сегодня есть в Америке или Западной Европе.
Мы недавно ездили в Южную Корею и обратили внимание, как подходят к размещению рекламы в кинотеатрах там. Используются абсолютно все горизонтальные и вертикальные поверхности, современные средства донесения рекламы: плазменные и диодные панели, иные виды современных электронных панелей. Кинотеатры –– это еще и идеальное место, в том числе, и для проведения indoor мероприятий", –– отметил он.
Партнерство "Видео Интернешнл" и кинотеатров выгодно обеим сторонам, считает независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.
"Это сделка выгодна, прежде всего, рекламодателям, которые получают теперь "точку входа" –– единственное окно для того, чтобы закупать рекламу, достаточно интересную аудитории. Этот сектор развивается и благодаря тому, что растет сам по себе кинорынок в последние годы, –– сказал он.
–– Сколько продано билетов, столько рекламодатель, как правило, и платит за свою рекламную кампанию. Конечно, когда такой крупный игрок занимается каким-либо сегментом, это говорит о том, что он будет его развивать, будет в него вкладываться и туда приведет новых рекламодателей".
Около 20% всех кинозалов России принадлежат компаниям "Синема парк", "Люксор" и "Кронверк синема".