До сих пор основным путем распространения телевизионного контента являлось эфирное и кабельное телевидение. Но в последнее время все больший интерес вызывают IP-технологии. По нашим прогнозам, уже в следующем году мы можем увидеть коммерчески успешные бизнес-модели, позволяющие поставлять пользователям платный контент. Все, что сегодня предлагает эфирное телевидение — новости, развлекательные и спортивные программы, фильмы, покупается телеканалами у производителей и поставляется зрителям бесплатно или по низкой стоимости в обмен на просмотр рекламной информации. Эта бизнес-модель предполагает, что производитель ориентируется на запросы своего основного клиента — телеканалов. Но так будет не всегда.
IP-телевидение позволяет реализовать совершенно иную модель, благодаря которой появляется возможность исключить посредника между зрителем и производителем контента. Зритель получает возможность смотреть ту передачу, которая ему интересна, когда и где ему удобно. И платить только за тот контент, который он выбирает. Реализация такой модели в Украине пока сталкивается с серьезными препятствиям, такими как трудности работы с правообладателями и локализацией контента. Но рано или поздно эти проблемы решатся. И тогда работа с альтернативными поставщиками ТВ-контента станет интересной рекламодателям, а значит, IP-телевидение начнет серьезно конкурировать с телевидением эфирным. Мы ожидаем, что телеканалы будут все больше инвестировать в развитие вещания через интернет, и появятся новые поставщики контента в сети.
Наиболее подходящей технологией для развития IP-телевидения в Украине, на наш взгляд, является использование платформ по доставке контента (CDN). Это позволяет развиваться контент-провайдерам, которые в свою очередь предоставляют услуги связи конечным пользователям, используя сети существующих операторов связи. При этом вопрос применения технологии "последней мили" становится не таким уж важным. В то же время мы наблюдаем тенденцию к тому, что для передачи "тяжелого контента" все больше используются FTTH-решения.