Publicis и GroupM сильно сблизились

Разрыв между двумя крупнейшими рекламными группами в Украине, Publicis и GroupM, в этом году оказался минимальным. Из-за потери нескольких клиентов показатели Publicis растут медленнее рынка в целом. А учитывая, что крупные тендеры на следующий год не запланированы, уже в 2012 году на рынке впервые за много лет может смениться лидер.

В пятницу Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) опубликовала ежегодный рейтинг крупнейших медиагрупп на основании их финансовых показателей. Особенностью рейтинга этого года стало то, что четвертое место в нем заняли сразу пять агентств. Разница между заявленными ими оборотами составила менее 8%. "Учитывая, что в каждом из заявлений есть доля лукавства, отранжировать агентства можно только проведя компетентный бухгалтерский аудит, на что агентства не пойдут",— пояснили в ВРК.

Рейтинг крупнейших медиагрупп остался прежним, однако разрыв между лидером, Publicis Groupe Media, и другими группами резко сократился. "Четыре года тому до Publicis было невозможно дотянуться, а в ближайшие годы лидер может смениться",— говорит директор агентства Optimum Media Виталий Матвеев. В прошлом году разница между Publicis и GroupM, занимающей второе место, составляла более 200 млн грн, в этом году всего 30 млн грн. Директор Publicis Олег Попенко вчера прокомментировать рейтинги ВРК не смог, пообещав сделать это сегодня. Лидер по-прежнему растет, но медленнее рынка, отмечает глава GroupM по Украине, Белоруссии и Молдавии Александр Комаров. "Publicis потеряла нескольких крупных клиентов — "Эльдорадо", Coca-Cola, в то время как о новых крупных клиентах ничего неизвестно",— объясняет глава группы Aegis Media Александр Гороховский.

Почти все холдинги, кроме Publicis и ADV Group, в этом году пополнились новыми агентствами. Aegis Media открыла Navigator, а GroupM подписала соглашение о партнерстве с Maxus-Sigma. Группа Omnicom Media Group за день до публикации результатов объявила о присоединении партнерского агентства Media Activity. "Это стало для всех неожиданностью — ведь если бы Omnicom остался в прежнем составе, мы были бы на равных",— говорит господин Гороховский. Директор агентства Optimum Media (входит в Omnicom Media Group) Виталий Матвеев отмечает, что Media Activity сотрудничает с группой уже четыре года.

Самое заметное влияние на рейтинг в этом году оказала компания Coca-Cola, отказавшаяся от услуг агентства MediaVest в пользу агентства AITI\Carat, входящего в Aegis Media (см. "Ъ" от 25 октября 2010 года). По оценкам экспертов, затраты компании на рекламу достигают 50 млн грн в год. Таким образом, AITI\Carat, выигравший также тендер компании Beiersdorf, поднялся с пятого на четвертое место в рейтинге, а MediaVest упало на четвертое с третьего. Место MediaVest в тройке лидеров заняло Optimum Media — как отмечает господин Матвеев, благодаря выигранному тендеру компании "Фокстрот", а также увеличению бюджетов от действующих клиентов.

Уже в следующем году у GroupM есть шанс впервые потеснить с лидерских позиций Publicis, считают эксперты. "Обогнать Publicis для нас не самоцель",— не спешит с выводами господин Комаров. А вот Aegis Media вряд ли сможет вырваться на третье место — у Omnicom Media Group большие планы по расширению, а в следующем году к группе может присоединиться еще одно локальное агентство, говорит Виталий Матвеев. По его словам, крупных тендеров на следующий год пока не запланировано, поэтому конфигурация рынка может измениться только за счет органического роста.

Мария Попова