"СТС Медиа" не рассмотрели
Холдинг признал, что рекламодатели стали осторожнее
Рекламодатели сокращают запланированные на конец этого года бюджеты, признал холдинг "СТС Медиа", управляющий каналами СТС, "Домашний" и "Перец". Прогноз по росту годовой выручки был в очередной раз снижен: в сентябре холдинг сообщил, что рассчитывает только на 15% вместо 20%, а вчера объявил о 9-11%.
Июль--сентябрь оказался для "СТС Медиа" самым проблемным из всех кварталов, следует из опубликованной вчера отчетности холдинга. Рекламная выручка в третьем квартале выросла на 9%, до 4,49 млрд руб. без НДС. В целом расходы на телерекламу, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, за этот период увеличились почти на 17%, до 26,2-26,7 млрд руб. То есть динамика рекламных доходов "СТС Медиа" почти вдвое отстает от всего телерекламного сегмента.
Подвел холдинг его флагманский канал СТС: в июле--сентябре его среднесуточная доля в целевой аудитории "Все россияне 6-54 лет" снизилась по сравнению с аналогичным периодом 2010 года с 11,6% до 9,9%. У отдельно взятого канала СТС и его региональных станций выручка увеличилась всего на 2%, до 3,38 млрд руб. Помимо низкого прироста рекламных доходов, которые напрямую зависят от аудиторных показателей канала, сказалось и снижение поступлений от сублицензирования.
Четвертый квартал также будет непростым. Рекламный инвентарь может оказаться не полностью распроданным в октябре--декабре, констатировало руководство холдинга. О том, что крупные рекламодатели, преимущественно транснациональные корпорации, урезают свои ранее запланированные на конец года бюджеты, "Ъ" сообщал 9 ноября. Теперь "СТС Медиа" по итогам года рассчитывает на рост выручки в рублевом исчислении в размере 9-11%, до 29,4-30 млрд руб. Группа "Видео Интернешнл" (ВИ), крупнейший в стране продавец телерекламы и консультант "СТС Медиа", полагает, что в целом расходы на телерекламу по итогам всего года увеличатся на 20%, до 128 млрд руб. Гендиректор "СТС Медиа" Антон Кудряшов вчера усомнился в корректности этих цифр.
Свой прогноз по выручке "СТС Медиа" меняет уже второй раз. В середине сентября холдинг предупредил, что вместо ранее заявленного 20-процентного роста рассчитывает лишь на 15%. В тот день его акции на NASDAQ подешевели сразу на 14%. Вчера к 21:00 по московскому времени капитализация снизилась на 9,7%, до $1,57 млрд.
В минувшем июне структуры подконтрольной Юрию Ковальчуку "Национальной Медиа Группы" выкупили у "Альфа-Групп" 25,17% "СТС Медиа" за $27,097 за акцию (вчера на NASDAQ одна акция стоила $10,01) — примерно так и выше оценивали справедливую стоимость бумаг "СТС Медиа" и аналитики. Совет директоров холдинга обсуждал идею выкупа собственных акций (buyback), чтобы повысить их котировки, но не принял никакого решения, сообщил "Интерфаксу" господин Кудряшов.
Прогноз на 2012 год "СТС Медиа" пока не делает. Господин Кудряшов на пресс-конференции лишь заметил, что пока ориентиром могут служить опубликованные ранее оценки ВИ — прирост на 15%. Собеседники "Ъ" на рекламном рынке полагают, что в целом расходы на телерекламу в следующем году могут увеличиться лишь на 5%.