Коротко


Подробно

"Единая Россия" ведет себя как крупье в вокзальном казино"

"Единая Россия" объяснила, почему ее предвыборные плакаты так похожи на социальную рекламу Мосгоризбиркома: оказывается, все дело в рекламном агентстве, которое передало права на слоган и дизайн и партии, и избирательной комиссии. Спецкор ИД "Коммерсантъ" Олег Кашин не верит такому объяснению.


История с плакатами "Единой России" и Мосгоризбиркома похожа на анекдот. Мы видим практически одинаковые билборды: один и тот же слоган, один и тот же шрифт, одни и те же дизайнерские элементы.

При этом знаете, почему все так произошло? Потому что плакаты делало одно и то же рекламное агентство, "ИМА-консалтинг", которому, видимо, так понравилась находка со слоганом "Москва для жизни, для людей", что оно решило использовать этот слоган и сопутствующий ему дизайн во всех своих продуктах.



Речь, кстати, идет не только о Мосгоризбиркоме и "Единой России". Этот же слоган и этот же дизайн уже не первый месяц используется в социальной рекламе, размещаемой правительством Москвы. Причем "Москва для жизни, для людей" –– это не только висящие повсюду билборды с цифрами городской статистики, но еще и брошюры, бесплатно разбрасываемые по почтовым ящикам москвичей. Тираж брошюр –– 4 млн экземпляров в каждой версии. Я видел семь разных таких брошюр: о школах, о больницах, о транспорте и так далее. Может быть, их еще больше.

Итак, под лозунгом "Москва для жизни, для людей" идет одновременная рекламная кампания, во-первых, правительства Москвы, во-вторых –– Мосгоризбиркома, и в-третьих –– партии "Единая Россия". "Единая Россия" объясняет это особенностями поведения рекламного агентства, но поверить в это трудно. Вы можете представить себе, чтобы какие-нибудь рекламщики, которым понравился бы слоган, ну не знаю, например, "Не тормози –– сникерсни" или "Есть идея, есть ИКЕА", стали бы без разрешения использовать его в рекламе остальных продвигаемых продуктов, пельменей каких-нибудь или пива?



Так не бывает, и верить объяснению "Единой России" оснований, мне кажется, нет. Что более вероятно: либо "Единая Россия" в не очень благоприятной для нее Москве решила рекламироваться чуть более осторожно, прячась за спины городских властей и избиркома, имидж которых с точки зрения москвичей более нейтрален; либо просто речь идет об экономии партийных средств –– за рекламу с логотипом партии платит партия, за рекламу без логотипа партия не платит.

Я не знаю, какая из этих двух версий имеет больше отношения к реальности. Может быть, кстати, что и обе. Но в любом случае речь идет о каком-то неприлично мелком обмане. И вот эта мелочность –– она сильнее всего впечатляет. Бесспорно ведь, что у "Единой России" достаточно денег, чтобы за свой счет обвешать своей рекламой всю Москву, но эта партия почему-то предпочитает видеть свой слоган на городской социалке, за которую платит город.

У "Единой России" достаточно хитрых политтехнологов, которые могли бы придумать такую рекламную кампанию, по поводу которой не пришлось бы потом смешно оправдываться, сваливая все на рекламное агентство. Даже враги "Единой России" не стали бы спорить с тем, что это самая богатая партия с самым обширным административным и вообще любым ресурсом. Но ведет она себя при этом как крупье в импровизированном вокзальном казино с тремя наперстками. Удивительная партия все-таки.




http://www.kommersant.ru/RSS/theme-1430.xml RSS поток

Тэги:

Обсудить: (0)

Комментировать

Наглядно

валютный прогноз

обсуждение