Рынок интернет-рекламы в России в III квартале впервые обогнал печатные СМИ по объему доходов: 10 млрд против 8,5 млрд рублей. Лидером на рекламном рынке по-прежнему остается ТВ – 27 млрд. Читатели все чаще предпочитают онлайн-версии изданий, поясняют тенденцию специалисты.
Рунет впервые опередил печатные СМИ по рекламным доходам. По данным Ассоциации коммуникационных агентств, в третьем квартале этого года в Сети на рекламу было потрачено 10 млрд руб. В печатной прессе – 8,5 млрд. Лидером по продажам по-прежнему остается телевидение. Там доходы от рекламы составили 27 млрд. Рынок интернет-рекламы показывает за девять месяцев наибольшие темпы роста — на 57%, показатели у печатных СМИ намного скромнее — лишь 7%.
По мнению вице-президента российского отделения Международной рекламной ассоциации Владимира Филиппова, реклама в печатных СМИ продолжит стремительно сокращаться.
"Мне кажется, это даже повально не связано с кризисом. Кризис только усилил движение трендовое. Никуда пресса не уйдет, но весьма вероятно, что объемы будут сокращаться, — говорит Филиппов. — Перестает быть необходимостью покупать бумажные продукты, чтобы получить информацию. Те клиенты, которым контент того или иного СМИ был важен, идут за ним в их онлайн-версию. И в расчетах они учитываются уже в интернет-рекламе. Издания в принципе доходы может и не потеряют, они у них будут перетрансформироваться".
Независимый эксперт рынка рекламы Александр Ковалев считает, что со временем печатные СМИ полностью уйдут в интернет, а за ними соответственно и рекламодатели.
"Все больше развития будут получать те носители, которые связаны с интерактивном, будет развиваться Digital Indoor в первую очередь, — предполагает Ковалев. — Печатные СМИ скорее всего станут бесплатными, останутся какие-то специализированные издания, но очень маленькими тиражами. При этом большая часть их будет в электронном виде, в pdf-файлах, либо путем закрытого доступа в интернете, либо рассылаться по подписке за ту же плату".
Российский рынок интернет-рекламы считается самым быстрорастущим в мире. Только за 2010 год рост рынка онлайн-рекламы составил 42%.