Гигантскую эмблему автопроизводителя в ночь на 2 ноября убрали с крыши здания. Демонтаж рекламной конструкции занял около 5,5 часа. Это очередной шаг столичных властей в рамках программы по демонтажу рекламы с крыш зданий в центре Москвы. Подробности –– у корреспондента "Коммерсантъ FM" Алены Кузнецовой.
Реклама "Мерседес" была установлена на крыше Дома на набережной в 2001 году. В конце сентября власти Москвы объявили о начале демонтажа рекламных конструкций, установленных на крышах домов в центре города. Обещали –– снимать будут только ту рекламу, договоры на которую истекают. Однако контракт с "Мерседесом" еще не истек. Проблемы возникли с Москомнаследием, пояснил руководитель департамента СМИ и рекламы Владимир Черников.
"Знак демонтирован владельцами, договор на размещение действует. Но, к сожалению, разрешение было выдано в 2007 году незаконно, потому что не было согласования с Москомнаследием –– здание является историческим объектом. Мы договорились с собственником, что они демонтируют этот знак", –– пояснил он.
После вступления в должность мэра Москвы Сергея Собянина власти проверили всю наружную рекламу. В ходе проверок выяснилось, что около 60% всех конструкций размещены незаконно. Собянин убежден, что количество рекламных мест в историческом центре Москвы надо сокращать. Чем меньше рекламы, тем она дороже, считает Собянин: "Благодаря прозрачным процедурам, торги на размещение рекламы принесли в разы больше дохода, чем раньше. На рекламе в метро город зарабатывает в 3,7 раза больше, на рекламе в Мосгортрансе –– в 7,5 раза".
Согласно столичным правилам, в пределах Садового кольца на крышах зданий может размещаться только буквенная реклама. Эмблемы, значки и символы могут быть установлены только по согласованию с Москомархитектуры. В рамках войны с большими рекламными конструкциями была демонтирована самая большая реклама в Европе, которая прикрывала строительную площадку на месте разрушенной гостиницы "Россия" рядом с Кремлем.