Телекомпания собирается привлечь новых абонентов с помощью бесплатной установки оборудования. Таким образом "НТВ-Плюс" рассчитывает приблизиться к лидерам рынка платного ТВ. Акция позволит заинтересовать потребителей, но на расстановку сил среди конкурентов значительно не повлияет, считают аналитики.
"НТВ-Плюс" установит оборудование бесплатно. Из-за возросшей конкуренции на рынке спутниковый оператор собирается привлечь 40 тыс. клиентов и запускает трехмесячную акцию для привлечения новых абонентов. При заключении контракта с "НТВ- Плюс" подписчики смогут установить оборудование бесплатно. Это позволит "НТВ-Плюс" выбиться в лидеры на рынке спутникового ТВ, считает аналитик компании iKS-Consulting Елена Крылова.
"В настоящее время рынок платного телевидения продолжает расти. По нашим прогнозам, в этом году он вырастет как минимум на 15% по абонентской базе, то есть возможности для роста есть. У компании "НТВ-Плюс" отрицательный момент –– высокая стоимость оборудования. В данной акции этот недостаток будет устранен, –– отметила она. –– С другой стороны, у компании хороший контент, который она сама производит. Конкуренция на этом рынке значительно выросла по сравнению с тем, что было лет пять-шесть назад".
Среди операторов платного телевидения лидирует "Триколор ТВ". На него подписано около 6 млн домохозяйств. У "НТВ-Плюс" –– 650 тыс. клиентов. Акция вряд ли значительно улучшит позиции провайдера, считает аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин.
"Подобные инвестиции в лояльность окупятся, безусловно, если в результате этой кампании удастся увеличить абонентскую базу, это усилит позиции "НТВ-Плюс". Но вряд ли можно говорить о существенной конкуренции с ведущими игроками этого рынка на данном этапе. Лидеры по объему абонентской базы значительно обгоняют компанию, поэтому одна единственная акция вряд ли как-то может изменить позиции", –– сказал он.
По оценкам аналитиков, количество абонентов платного телевидения в России вырастет до 8 млн к 2012 году.