Уже в 2012 году производитель популярных джинсовых марок — VF Corporation — планирует открыть 15 собственных магазинов в Москве. Сейчас компания действует по франчайзинговой модели. Конкуренты напоминают, что это уже вторая попытка компании выйти на российский рынок.
Производитель джинсов Lee и Wrangler уходит от модели франчайзинга и запускает в России собственную сеть магазинов. Уже в следующем году VF Corporation намерена открыть 15 новых торговых точек в Москве, а через пять лет — довести их число до 40, пишет “РБК daily”. За счет новой стратегии компания намерена увеличить рентабельность бизнеса, рассказала бренд-менеджер компании VF Corporation в России Ирина Ивкина.
“Для хорошего представления марки по европейской концепции, обязательно нужна собственная розница в каком-то количестве. А так как в последнее время Россия является одним из приоритетных рынков на европейском пространстве, то решено развивать более бурными темпами розничный бизнес в России, — делится планами Ивкина. — Будут с нуля договариваться с отдельными торговыми центрами, предлагать концепцию. На данный момент у нас концепция состоит из двух марок — это Lee и Wrangler”.
Конкуренты VF Corporation относятся к идее самостоятельного ритейла скептически. Предыдущие попытки Lee и Wrangler выйти на рынок не увенчались успехом, рассказал генеральный директор компании "ДжинсТорг" Андрей Мрочко.
“Это второй опыт открытия магазинов. Первый был в 2008 году, который закончился ничем, — вспоминает Мрочко. — Скорее всего, во главу угла поставлена деятельность компании Levi`s, которая достаточно успешно развивается в России. Так как она является прямым конкурентом на всех рынках компании VF, они скорее всего просто копируют бизнес-модель в России. И компания VF пытается достаточно заметное место в противовес Levi Strauss."
Цены в своих магазинах, несмотря на смену бизнес-стратегии, VF Corporation снижать не намерена. Компания уверена в своем успехе, так как количество потребителей их продукции в стране только увеличивается.