Крупнейший рекламный холдинг объявил о том, что с 2012 года не будет продавать рекламу в печатной продукции. Кроме прочего, причина такого шага –– в стремительном развитии электронных СМИ. Такое решение вполне логичное и укладывается в общие тенденции развития рынка, полагают эксперты.
"Видео Интернешнл" перестанет продавать рекламу в печатных СМИ. С 2012 года крупнейший рекламный холдинг России закрывает свой департамент "ВИ Пресс". В компании отметили, что объем рекламного сегмента печатной периодики так и не смог восстановиться после кризиса, и менеджмент посчитал нецелесообразным дальнейшее развитие подразделения. Как уточнили в "Видео Интернешнл", все обязательства по действующим контрактам будут выполнены.
По мнению гендиректора компании "Медиамир" Михаила Гуревича, печатные СМИ действительно нерентабельны для размещения рекламы.
"Не только продажа рекламы определяет наличие того или иного медианосителя. Понятное дело, что с развитием электронных носителей ниша прессы будет сокращаться. В России она сокращается уже давно.
Пресса будет мигрировать в некие новые сегменты. С одной стороны, в сегмент "премиум". Наверное, останутся какие-то такие дешевые решения для электричек со сканвордами и кроссвордами. Большая часть бумажных носителей будет трансформироваться на те же планшеты или в мобильные телефоны. И в этой ситуации, если несвоевременно, то в рамках тренда, решение "Видео Интернешнл", –– сказал он.
Независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев считает, что рынок печатных СМИ в ближайшее время сократится и перейдет на другие носители.
"Это абсолютно логичное решение. Мы все больше видим изданий, которые выходят для планшетов либо в электронных версиях. Уже доходы от рекламы на интернет-ресурсах приносят гораздо денег некоторым изданиям, нежели реклама в печатной продукции", –– сказал он.
Подразделение "ВИ Пресс" существует с 1995 года. Полугодовая аудитория всех изданий, в которых размещалась реклама превышает 65 млн человек.