Крупные игроки на рынке интернет-рекламы "Украинский Медиа Холдинг" (korrespondent.net, i.ua, bigmir.net и др.) и Digital Ventures (tochka.net, segodnya.ua) решили продавать рекламу совместно. Вчера компании предложили агентствам возможность пакетной продажи рекламы на их ресурсах, общая аудитория которых достигает 4,5 млн человек. В агентствах отмечают, что предложение может быть интересно крупнейшим рекламодателям, заинтересованным в низких ценах.
"Украинский Медиа Холдинг" (УМХ; основной акционер — Борис Ложкин) и Digital Ventures, входящая в СКМ Рината Ахметова, решили объединить усилия по продаже рекламы. Вчера они предложили агентствам пакетное размещение рекламы на 15 интернет-проектах. Всего предлагается восемь пакетов: "Охватный" (bigmir.net, tochka.net и i.ua, совокупная аудитория 4,56 млн уникальных посетителей), "Новостной" (крупнейшие ресурсы news.bigmir.net, news.tochka.net, segodnya.ua; 2,65 млн), "Женский" (ivona.bigmir.net, lady.tochka.net, cook.i.ua; 1,3 млн), Lifestyle (korrespondent.net/showbiz, afisha.bigmir.net, afisha.tochka.net, gloss.ua; 1,2 млн), "Спорт" (sport.bigmir.net, football.ua, isport.ua; 1,08 млн), "Мужской" (mport.bigmir.net, auto.tochka.net, hi-tech.tochka.net; 870 тыс.), "Финансы" (finance.bigmir.net, ricardo.com.ua, dengi.ua; 580 тыс.) и "Авто" (auto.bigmir.net, auto.tochka.net; 300 тыс.). Примечательно, что в новостной и финансовый пакеты не попал один из самых популярных информационных ресурсов в укрнете — korrespondent.net, тематические разделы которого оказались только в спортивном и Lifestyle-пакетах. По словам директора по продажам "Бигмир-Интернет" (входит в УМХ) Юлии Трибушной, продажами пакетных размещений каждый из холдингов будет заниматься самостоятельно, а доходы станут делить пропорционально числу показов на каждом из сайтов.
Прайсовая стоимость тысячи показов в тематических пакетах составит 32 грн для топ-баннера (728х90) и 44 грн для премиум-баннера (300х250 или 240х350). Минимальный объем закупки — 500 тыс. показов. Баннеры в пакете "Охватный" предлагаются по 10 грн и 20 грн за тысячу показов соответственно при минимальном заказе — 2 млн показов. Это на 10-40% ниже прайсовой стоимости в тематических пакетах УМХ и в среднем на 55% дешевле действующей стоимости размещения на проектах УМХ и Digital Ventures. "Сниженные тарифы и большой совокупный охват расширяют возможности агентств при планировании масштабных кампаний",— отмечает директор агентства AdPro (входит в Aegis Media) Екатерина Василенко.
Наибольшие выгоды от сотрудничества получит Digital Ventures, считает управляющий директор медиаагентства AMM/Vizeum Оксана Стехина. Она отмечает, что посещаемость сайтов этой группы ниже, чем проектов УМХ. По данным исследования gemiusAudience, месячная аудитория tochka.net составляет около 1,73 млн человек (12-е место), тогда как у i.ua — 2,53 млн (5-е место), а у bigmir.net — 2,02 млн (8-е место). "Совместно порталы объединяют достаточно большую аудиторию и смогут конкурировать с лидерами по посещаемости, например российским "Яндексом" или mail.ru",— добавляет госпожа Стехина. Эти ресурсы занимают сейчас первое и второе места в рейтинге gemiusAudience с посещаемостью около 7 млн человек в месяц каждый.
В УМХ рассчитывают, что доля пакетных продаж в совокупной структуре рекламных доходов составит от 20% до 30%. "Далеко не все рекламодатели готовы выбрать пакетное предложение,— отмечает Екатерина Василенко.— Многие заинтересованы в рекламе на одном конкретном ресурсе". По ее словам, рекламные компании с большим охватом аудитории выбирают, как правило, крупные бренды, ориентированные на массовый рынок,— банки, мобильные операторы и автопроизводители.