Многие эксперты в области медиаконтента, в частности вице-президент специализирующегося в этой области агентства Ogilvy&Mather Рори Сазерленд, склоняются к мысли о том, что сегодня любительский контент все чаще превосходит профессиональный: недостаток операторского искусства и невысокое качество картинки (хотя любительские камеры серии Sony Handycam уже способны выдавать результат, близкий к телевизионному) любители добирают миллионами оригинальных сценариев, нестандартностью мышления. В итоге буквально на коленке сегодня создаются видео, с которых большая часть прибыли достается креативному звену — авторам и сценаристам, а не прокатчикам. К примеру, этот ролик, навеянный темой «Звездных войн» Лукаса. Себестоимость производства не превышает $50. Количество просмотров — 2,2 млн. Если за каждый показ контекстной рекламы на странице ролика владелец получал всего 1 цент, заработок составил $22 тыс. Если 10 — уже $220 тыс. Неудивительно, что фильмы вроде «Утомленных солнцем-2» или «Обитаемого острова» не отбиваются в прокате. Дело не в количестве кинотеатров, а в банальной истине: сегодняшний зритель ежедневно видит в Сети интересный, качественный и востребованный контент. И между желанием пойти в кино на очередной предсказуемый блокбастер и возможностью посмотреть топы YouTube, сидя на домашнем диване, пользователь все чаще выбирает последнее.