Компания SABMiller — второй по величине производитель пива в мире — покупает австралийскую Foster`s Group за $10,1 млрд. В Украине пиво Foster`s до 2009 года выпускал конкурент SABMiller — ""Славутич" Carlsberg group", но с началом кризиса прекратил его производство. Сейчас мода на ультралегкое пиво возвращается — этим летом "САН ИнБев Украина" начал выпуск "Чеzz", а "Оболонь" — Carling.
Вчера в SABMiller Plc сообщили о завершении переговоров о покупке австралийской Foster`s Group Ltd (ТМ Foster`s Lager, Victoria Bitter и Pure Blonde). Сумма сделки составит $10,1 млрд, или $5,2 за акцию. Foster`s была оценена в $11,7 млрд с учетом долга ($1,5 млрд) и других выплат. Переговоры с SABMiller шли на протяжении последних трех месяцев. Первоначальное предложение составляло $9,5 млрд, но руководство австралийской компании сочло эту цену заниженной. В SABMiller в ответ заявили о готовящемся агрессивном поглощении и обратились с предложением выкупа акций непосредственно к акционерам.
С покупкой Foster`s SABMiller получит почти половину пивного рынка Австралии и популярную марку для экспорта в Великобританию и США, отмечают международные аналитики. По данным Bloomberg, маржа EBIT австралийской компании в прошлом году составила 36% — это выше, чем у SABMiller (23,5%) и чем у крупнейшего пивоваренного концерна Anheuser-Busch InBev (30,8%). "Мы будем активно развивать компанию непосредственно в Австралии, но не исключаем продвижения на экспортных рынках",— заявил CEO SABMiller Грэхэм Маккей.
В Украине пиво под маркой Foster`s с 2007 года выпускала компания ""Славутич" Carlsberg group" — прямой конкурент SABMiller. Но в 2009 году его производство было прекращено. Несмотря на доступную цену (4,9-5 грн за 0,33 л), в рознице пиво продавалось плохо — не более двух-трех бутылок в месяц в каждой точке (см. "Ъ" от 26 марта 2010 года). "Foster`s был экспериментальным проектом — его доля даже в своем сегменте была незначительной",— говорит маркетинговый директор "Першой приватной броварни" (ТМ Stare misto, "Галицька корона") Максим Васильев. По данным MEMRB, в 2009 году доля Foster`s в натуральном выражении на украинском рынке была равна 0,1%. Для примера, доля его конкурента, премиального бренда Carlsberg, в мае этого года составляла 0,4% (данные AC Nielsen). Причиной отсутствия спроса на Foster`s гендиректор ""Славутич" Carlsberg group" называл "ментальные особенности украинских потребителей", которых не интересует дорогое ультралегкое пиво.
"Еще несколько лет назад легкое премиальное пиво плохо воспринималось потребителями — оно казалось им пустым и водянистым",— отмечает гендиректор Molson Coors International (совместно с корпорацией "Оболонь" производит в стране пиво Carling) в Украине Александр Киселев. Ситуация начала меняться в последние несколько лет, утверждает маркетинг-директор "САН ИнБев Украина" Татьяна Лукинюк. Этим летом легкое пиво начал выпускать завод "Оболонь" (ТМ Carling) и "САН ИнБев Украина" (ТМ "Чеzz"). "Это связано с глобальной тенденцией перехода потребительских предпочтений в развитых странах от напитков с высоким содержанием алкоголя к более легким",— считает госпожа Лукинюк.
В SABMiller не исключают возможности производства Foster`s в Украине. Гендиректор "Миллер Брендз Украина" (ТМ "Сармат", Miller Genuine Draft, Velkopopovicky Kozel) Игорь Тихонов говорит, что о конкретных планах речь пока не идет — сделка еще не была закрыта, а на рынке не проведены необходимые исследования. Но мощности для такого выпуска есть — у компании хорошая производственная площадка, которая скорее всего не задействована на полную мощность, отмечает Максим Васильев.