Рекламные установки исчезнут с московских крыш. Вскоре будет выбран разработчик концепции столичной "наружки", по которой реклама на крышах запрещается. Рекламщики крайне недовольны новым требованием, а эксперты считают инициативу перебором.
Наружную рекламу уберут с крыш. На следующей неделе станет известен победитель открытого аукциона на разработку концепции размещения наружной рекламы на территории от Садового кольца до административных границ города. В требованиях к концепции говорится, что с крыш зданий должны исчезнуть все панельные конструкции. По данным экспертов, сейчас в Москве насчитывается около 200 подобных рекламных установок. Однако не вся реклама на крышах окажется запрещенной, рассказал корреспондент газеты "Коммерсантъ" Сергей Соболев.
"Департамент СМИ и рекламы проводит аукцион по выбору разработчиков второй концепции, –– рассказал он. –– Первая была разработана еще в 2009 году и касалась размещения рекламы внутри Садового кольца. Теперь дошла очередь до оставшейся части города. В техническом задании говорится, что надо учесть разработчику этой концепции, что на крышах могут быть только конструкции индивидуального дизайна, состоящие из отдельно стоящих элементов. То есть, как правило, отдельно стоящих букв. Все остальные конструкции на крышах с изначально заложенным посылом по всей Москве размещаться не смогут".
Владельцы установок на крышах уже заявили, что будут защищать свою собственность. Недовольство рекламщиков неудивительно, ведь щиты на этих местах приносят большую прибыль, рассказал "Коммерсантъ FM" председатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России Андрей Березкин.
"Сегмент довольно заметный: на них приходится от полумиллиарда до миллиарда рекламных денег в Москве, рублей я имею в виду, –– поясняет Березкин. –– Никакого особенного урона архитектурной среде они не наносят, поэтому мне представляется, что это некий перебор в стремлении облагородить облик Москвы. Здесь сидят компании, для которых это один из ключевых сегментов их деятельности, я думаю, такие компании вполне могут пойти и в суды".
В мае мэр Сергей Собянин объявил вне закона любую рекламу на строительных сетках, временных ограждениях и фасадах зданий. В июле та же участь постигла и столичные транспаранты-перетяжки.