Из сельской местности Австралии на подиумы всего мира –– такой переворот в мире моды удалось совершить уггам. Успех "уродливых ботинок" кроется в том, что они быстро пришлись по вкусу богатым и знаменитым, объяснили Юрий Митин и Михаил Хомич, а сами валенки обладают своим индивидуальным стилем и удобством.
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
История этих валенок берет начало в прошлом веке. Когда-то они были не более чем обувью сельской местности Австралии и Новой Зеландии. Ее нельзя было назвать изящной, валенки называли ugly boots, что в буквальном переводе означает "уродливые ботинки". Однако обувка была очень теплой и удобной.
В 1978 году молодой серфер из Австралии Брайан Смит поехал в Калифорнию с рюкзаком, полным овчинных сапожек угги. Местные серферы приспособили эти валенки для собственных нужд — грели в них ноги, выйдя из воды. В итоге уггами начали торговать по всей Калифорнии.
Новую жизнь угги получили в 1995 году после покупки американской компанией Deckers. В результате они появились в роскошных моллах. И быстро пришлись по вкусу богатым и знаменитым. В довольно внушительном списке почитательниц — Опра Уинфи, Джессика Симпсон, Бритни Спирс и многие другие. Эти валенки совершили настоящий переворот. Они появились на подиумах всего мира.
Буквально за несколько лет марка UGG стала законодателем мод. Обычные валенки из Австралии вдруг стали самой желаемой одеждой для мира звезд. Наблюдался просто взрывной рост популярности марки: если в 1995 году уггов было продано на $15 млн, то в 2008 — на $690 .
Как сделать уродливые валенки хитом продаж?
Михаил Хомич, преподаватель экономики и инноваций МГУ имени Ломоносова:
Данная модель получила столь ошеломительный успех, благодаря своему индивидуальному стилю и удобству. Секрет кроется в том, что марка UGG первой доказала миру, что главное в обуви не красота, а удобство.
В довесок у компании Deckers была безупречная маркетинговая стратегия: ставки были сделаны на знаменитостей, что позволило уггам занять место в рядах среди элитных обувных брендов.
Если фокусироваться на качестве и подключить к рекламе звезд, то успех бренду обеспечен.
Автор истории — Алина Лотфуллина.