Американские психологи считают, что впечатление публики от политика лишь на 7% зависит от содержания его речей, в то время как от тембра голоса — на 38%. И на целых 55% оно зависит от его внешнего вида. Поэтому сейчас между Джорджем Бушем и Альбертом Гором развернулась настоящая война гардеробов.
В Америке никого не удивляет тот факт, что одежду и грим для кандидатов в президенты никогда не выбирают жены или сами кандидаты. Костюмы, прически и цвет лица (вернее, тон крема и пудры) лидерам демократической и республиканской партий подбирают специально обученные люди. И только с их разрешения во время всей предвыборной кампании политик может что-либо поменять. Что, кстати, довольно часто делается не очень удачно и сразу же становится предметом дискуссий экспертов.
"Бедняга Гор! Такое впечатление, что каждые две минуты кто-то безуспешно пытается приодеть его получше. А он все равно выглядит, как муж, которого держат на коротком поводке, а вовсе не как преуспевающий американский политик",— сказала после окончания партийных съездов в интервью CNN старейший американский обозреватель моды Джоан Риверс. Эксперту, в частности, не понравилось, что в предвыборном гардеробе Альберта Гора нет одежды в стиле country club. Впрочем, у большинства критиков Гора сложилось впечатление, что Гор вообще не носит ничего, кроме костюмов. Ведь даже в телерепортажах из загородного дома политик появляется в пиджаках. Единственная "неформальная" вещь, которую ему еще позволяют надеть под пиджак,— это рубашка-поло. Впрочем, ощутимое отсутствие в гардеробе Гора удобных вязаных кардиганов, пуловеров, свитеров, традиционных футболок, джинсов и брюк-карго (с широкими накладными карманами), с точки зрения обозревателя моды, выглядит все же не так ужасающе, как попытка заменить эти удобные вещи формальными двойками, но цвета хаки.
С мнением Джоан Риверс полностью соглашается ее дочь — модный критик из E! Entertainment Network Мелисса Риверс. Она считает, что Гор часто выглядит "одетым слишком хорошо, очень уж молодящимся и чересчур доступным". И Риверс винит в этом прежде всего стилистов. Кстати, синдром доступности — это классический трюк, которым имиджмейкеры пользуются, чтобы сделать кандидата в президенты "сродни избирателям", идущим за него голосовать. "Когда я смотрю на Гора, то будто бы вижу собственного мужа со всеми его привычками и комплексами,— замечает критик.— Когда мужу некогда заниматься собой, а обстоятельства требуют хорошо выглядеть, он достает из шкафа поло и пиджак. Но я не хочу, чтобы так вел себя лидер свободной страны".
Исторически в Америке президенту отводилась роль отца нации, а его супругу старались идентифицировать с доброй матушкой. Против подобных ассоциаций в 60-х активно выступала супруга Джона Кеннеди Жаклин. Даже когда Жаклин ждала ребенка, американское общество обсуждало прежде всего ее изысканную утонченность как поклонницы стиля glamour и эксклюзивной авторской моды. Хотя в то же время за приверженность к одежде французских и итальянских дизайнеров (Живанши, Валентино, Шанель) Жаклин пришлось выдержать немало нападок общественности и прессы. Но с тех пор всех первых дам США сравнивают с Жаклин Кеннеди, и это сравнение всегда оказывается не в их пользу.
Жены нынешних кандидатов тоже проигрывают супруге Кеннеди. По мнению экспертов, обе дамы — и Типпер Гор, и Лора Буш — совершенно не умеют одеваться. Рядом с мужем, как считают профессионалы, Типпер выглядит особенно дисгармонично: она всем своим видом показывает, что больше всего любит загородные клубы. А Лора Буш кажется модным критикам слишком консервативно одетой. Кроме того, им не нравятся ее жакеты с чересчур блестящими пуговицами — публика запоминает только сияние этих пуговиц.
От раздраженных специалистов перепадает даже добропорядочной американской домохозяйке Хадассе Либерман. Уже на следующее утро после первого появления сенатора Джо Либермана и его супруги рядом с четой Гор один из светских критиков написал, что если юбки Хадассы не станут короче, то дуэт Гор--Либерман может не рассчитывать на успех.
В целом, оценивая выборы и шансы кандидатов, люди из мира моды пришли к неутешительному выводу: Гор и Буш выглядят как братья-близнецы. Это сходство, как считают эксперты, само по себе способно довести американцев до отвращения к выборам вообще.
История американских политических шоу знает случаи, когда опытным профессионалам нужно было только лишь слегка подкорректировать уже готовый образ политика. Так было с Джоном Кеннеди и Рональдом Рейганом. Потребовались лишь легкие штрихи для создания образа: и молодой ветеран второй мировой, и профессиональный актер в совершенстве владели искусством нравиться публике — в отличие от своих конкурентов.
Специалисты считают, например, что во время предвыборной борьбы Никсон своим внешним видом буквально подыгрывал Кеннеди. Знаменитые теледебаты в 1960 году (а затем и сами выборы) Ричард Никсон проиграл Джону Кеннеди только из-за толстого слоя пудры, которую штатные имиджмейкеры неудачливого кандидата всюду таскали с собой. Размытый розовато-голубоватый тон, при солнечном свете придававший Никсону интересную бледность и моложавость, под софитами моментально прибавил ему десяток "трудно прожитых" лет. На экране лидер республиканцев выглядел мертвецки усталым и изможденным. Зато на его фоне особенно эффектно смотрелся легкий загар пышущего здоровьем демократа Кеннеди, предусмотрительно отказавшегося гримироваться перед эфиром.
Однако прирожденных "моделей", подобных Кеннеди или Рейгану, в политической жизни мало. Гораздо чаще профессионалам приходится долго трудиться над образом кандидата. Например, штатным стилистам Била Клинтона понадобилось упражняться целый президентский срок, пока Америка наконец признала в нем лидера новой формации. Особенно заметно менялись костюмы и прически Клинтона в ходе его повторной борьбы за президентское кресло. Смещались залысины, "худели" виски, сглаживались складки над высоким открытым лбом, исчезало само напоминание о проборе, существенно менялся цвет волос. Положительный результат был достигнут в основном за счет новомодного приема: волосы искусно высветлялись от темного тона к более светлому, пока не была создана "располагающая к большему доверию" седина. В итоге из типичного рубахи-парня с пышной шевелюрой цвета "голливудский блондин", каким Клинтон был в середине своего первого президентского срока, получился умудренный житейским опытом и государственными делами политик с мягкими серебристыми, чуть вьющимися волосами. Грамотно подобранная неформальная часть гардероба привнесла дополнительный эффект — еще до скандала с Левински Клинтон был назван одним из самых сексуальных американских политиков.
Кстати, имиджмейкеры Гора и Буша-младшего многому научились у тех, кто "делал" Клинтона. Гор в последнее время начал "оживать", чуть отрастил волосы и даже слегка осветлил их. Буш сделал ставку на неформальную одежду: в его гардеробе появились спортивные пиджаки и брюки, пуловеры и фактурные кардиганы hand-made, менее консервативные галстуки. Что же касается прически Буша, то ничего существенного в ней менять не пришлось: республиканца давно уже украшает заветная седина.
Есть общие правила, которым следуют стилисты обоих кандидатов. Например, пиджак строгого покроя, безусловно, придает человеку вид уверенного и компетентного профессионала. Но при этом никак нельзя ошибиться в выборе ткани. Известно, что твид, хорошая шерсть и хлопок ассоциируются с прочностью и основательностью,— в такой одежде хорошо встречаться с фермерами, членами профсоюзов, рабочими и студентами. А шелк вызывает ассоциации с чувственностью и роскошью, поэтому шелковыми сорочками и костюмами на выборах публику лучше не раздражать, эту одежду лучше оставить для переговоров с банкирами, звездами из группы поддержки или для эффектных появлений на предвыборных раутах в частных клубах.
Вообще, только вещи из натуральных волокон вызывают доверие к политику при его общении с толпой. Чтобы показаться американцам надежным политиком, приверженным традиционным ценностям, и Бушу, и Гору следует почаще надевать вещи из шерсти и твида. Что же касается покроя, то в меру упитанный Буш еще может позволить себе шерстяные или твидовые костюмы прилегающего покроя с четко выраженными геометрическими деталями, а высокого худощавого Гора такая одежда сделает похожим на жердь в чехле. Поэтому имиджмейкеры Гора посоветовали ему остановить свой выбор на пиджаках прямого силуэта, так называемых европейского (без шлиц) и американского (с одной шлицей) покроя. А вот Буш чаще надевает пиджаки английского покроя (с двумя шлицами), поскольку это делает его дородную фигуру более стройной.
В одном лишь имиджмейкеры политиков единодушны — для выборной гонки и Бушу, и Гору предложены нейтральные цвета. Известно, что простые люди предпочитают цвета окружающего мира: серый, темно-синий, черный, коричневый, бежевый и зеленый. Политика же, одетого ярко, люди просто не воспринимают, запоминая только "странные цвета" его одежды. Холодные темные тона (черный, темно-синий, серый), хотя и дистанцируют политика от окружающих, но придают ему в глазах общества более значительный вид. Так что нейтральные темно-серые костюмы, которые в последнее время все чаще надевает Буш, скорее всего, призваны обеспечивать ему "недостающую значительность". А столь очевидное предпочтение Гором зеленых оттенков и цвета хаки (так же, как и его появления в обществе военных), явно способствует формированию имиджа политика-лидера.
Мода 1990-х и рубежа XX-XXI веков существенно смягчила фасоны и тона формальных костюмов, заставив политиков новой формации — а таковыми пытаются предстать перед избирателями оба кандидата — отказываться от авторитарного стиля хотя бы в одежде, если не в руководстве.
Однако Бушу-младшему, похоже, легче дается пересмотр позиций во взглядах, чем в одежде. Стараясь одеться попроще для встреч со студентами или фермерами, он то и дело допускает оплошности, выбирая преимущественно костюмы, в то время как свободно может обойтись и без них. Ведь теперь даже в офисах крупных американских компаний, весьма озабоченных корпоративным имиджем и репутацией, сотрудникам разрешается носить брюки спортивного стиля, блейзеры и трикотаж. А традиционная офисная униформа — тройки, галстуки и строгие полуботинки — практически не пользуется спросом. По крайней мере, объем продаж этой одежды на американском рынке за последние годы сократился в несколько раз.
Альберт Гор тоже избегает неформальной одежды. Правда, ему сделать выбор в пользу того или иного стиля тяжелее, чем конкуренту, ведь он должен прорваться на свет из тени великого Билла, перестать быть политиком #2. И в то же время ему нельзя выглядеть плейбоем — а это явно тот образ, к которому Гор тяготеет. Одежда в стиле playboy (то, что уже давно стало классикой благодаря "Бонду, Джеймсу Бонду" Шона Коннери) придаст и без того заносчивому на вид Гору еще больше высокомерия и, следовательно, отпугнет многих избирателей. Впрочем, стилисты Гора это, судя по всему, хорошо понимают. Поэтому-то он и носит теперь вместо стандартных темно-синих и черных костюмов светлые.
В политических кругах Америки, как, впрочем, и в других сферах, действует правило: "Если ты хочешь чего-то добиться, выгляди так, будто ты это уже получил". Если оба главных кандидата в американские президенты ему следуют, то выбора у американцев почти нет: за кого бы они ни проголосовали, страна получит консервативного политика, пытающегося выглядеть прогрессивным.
НАТАЛИЯ ОРЛОВА
Один из светских критиков написал, что если юбки жены Джо Либермана не станут короче, то дуэт Гор--Либерман может не рассчитывать на успех
Буш может позволить себе шерстяные или твидовые костюмы с четко выраженными геометрическими деталями, а Гора такая одежда сделает похожим на жердь в чехле
Подписи
Младший Джордж Буш (справа) почти неотличим от старшего (слева). Это сходство, по мнению экспертов, может помешать ему занять высокий пост
Чтобы казаться ближе к народу, Альберту Гору пришлось сменить любимые костюмы-тройки на неформальные рубашки поло
Политики-супермодели Джон Кеннеди и Рональд Рейган всегда одевались и причесывались более чем консервативно
Первых дам США обычно сравнивают с Жаклин Кеннеди, и это сравнение всегда оказывается в пользу американского символа
Стилистам пришлось упражняться целый президентский срок, пока Америка признала президентскую чету новой формации. Билл и Хиллари Клинтон 1992-го и 2000 годов
Как ни старается Мадлен Олбрайт отвлечь внимание окружающих от собственной персоны замысловатой брошкой или шарфиком, ее все равно называют самым безвкусным политиком