На прошлой неделе редакции Ъ стали известны окончательные итоги подписной кампании большинства из центральных изданий на 1992 г.
По мнению экспертов, итоги подписки свидетельствуют о том, что читательская среда все больше предпочитает объективную информацию различным "рассуждениям на тему".
Как отмечают эксперты, единственным сюрпризом подписной кампании этого года стали фантастические результаты, достигнутые "Мегаполисом", чей подписной тираж увеличился по сравнению с прошлым годом более чем на 1500%. Сюрприз, впрочем, объясняется довольно просто: "Мегаполис" использовал дефицит книжного рынка и предложил читателям на будущий год серию популярной литературы от "Трех мушкетеров" до "Незнайки на Луне", продавая свою годовую подписку в нагрузку к хорошим книжкам.
Сходный прием использовал и "Огонек", однако со значительно меньшим успехом: фьючерсная продажа Конан Дойла и Фицджеральда лишь несколько сократила потери подписного тиража.
Довольно неожиданными стали результаты подписки для конкурирующих в сфере политической прессы "Независимой газеты" и "Московских новостей". Обе газеты закончили подписную кампанию не с самыми лучшими результатами. "Московские новости" по сравнению с прошлым годом потеряли 74% своих подписчиков — 960 тысяч человек. Однако и "Независимой газете", вопреки ожиданиям, не удалось получить этих читателей. Подписка на "Независимую" на будущий год составила всего 64 тысячи экземпляров.
Что касается остальных, то результаты подписки вполне соответствовали прогнозам. "Известия" удержались на плаву, хотя и потеряли около миллиона подписчиков. "Московский комсомолец" и "АиФ" остались чемпионами по тиражам благодаря способности мгновенно реагировать на запросы массовой аудитории.
Эксперты Ъ, оценивавшие результаты подписки, полагают, что в целом они отразили следующую тенденцию: читательская среда все больше предпочитает четкую информацию различным "рассуждениям на тему".
Этот же принцип в большой степени определил и ситуацию на рынке деловых изданий, где структура лидерства осталась без каких бы то ни было изменений. "Экономика и жизнь", играющая на рынке по схеме "массовый читатель и низкая цена" (29 рублей за годовую подписку), увеличила подписной тираж на 14% и получила 584 тысячи подписчиков. "Коммерсантъ", придерживающийся прямо противоположных принципов — "избранный читатель и высокая цена" (96 рублей в год), увеличил подписку на 94% и получил 220 тысяч подписчиков. "Деловые люди" и "Деловой мир" закончили подписную кампанию несколько хуже.