Сегодня, 28 августа, стало известно, что министерство туризма Турции в 2012 году намерено сократить бюджет, выделенный на проведение рекламной кампании турецких курортов за рубежом более чем вдвое.
Ведомство потратит на рекламу всего $45 млн в следующем году. Для сравнения, в 2011 году на проведение рекламной кампании турецких курортов в мире потрачено почти $96,8 млн.
Наибольшая доля выделенных средств в размере $7,5 млн будет направлена на проведение рекламных акций в Германии. На втором месте после Германии по степени важности для турецкого туризма стоит Россия, куда будет направлено $5 млн.
Рекламные кампании в Великобритании и США обойдутся в $4,5 млн и $4 млн соответственно.
Примерно в $1 млн обойдется рекламная кампания в Израиле – деньги туда будут направлены даже несмотря на непростые политические отношения между двумя странами.
Министерство туризма также потратит $400 тыс. на рекламу в Сирии. Наименьший бюджет предусмотрен для Боснии и Герцеговины – $200 тыс.
Согласно стратегии министерства туризма Турции, расходы туристов в 2012 году должны вырасти, а их пребывание на турецких курортах стать более продолжительным по сравнению с предыдущими годами. С этой целью будут активно рекламироваться культурный туризм в Турции, игры в гольф, яхтинг, зимний спорт, молодежный и медицинский туризм в Турции.
В качестве составляющей маркетинговой кампании на рекламных плакатах будут изображены образы из жизни турецких людей.
«Турция должна позиционироваться как современная страна с богатым культурным наследием, где можно выбрать любой образ жизни и получить уникальный опыт путешествий», – говорится в сообщении министерства.
Особенно активно будут рекламироваться Стамбул, Эгейская область Измир, Каппадокия в Центральной Анатолии, гора Немрут в восточной области Адияман, а также спортивные, культурные и художественные мероприятия.
Компании, заинтересованные в рекламном продвижении Турции за рубежом в 2012 году, должны вручить министерству свои предложения до 29 сентября. Тендер по рекламе будет проведен в Риме в конце ноября.
По материалам сайта Анталия Сегодня