Поисковик предлагает новый вид таргетинга медийной рекламы: пользователей будут разделять по полу и возрасту на основании истории поисковых запросов. Рекламодателям услуга будет стоить в 1,5 раза дороже обычных объявлений.
"Яндекс" начал разделять рекламу по полу и возрасту. Новое разделение рекламы происходит по поведению юзера, а не по паспорту. Гибрид поисковой истории и известных данных о пользователе позволяет таргетировать рекламу. Стоимость такой услуги будет в 1,5 раза дороже стандартной. Систему запустят уже 1 сентября 2011 года. Новую технологию назвали "Крипта". Она сама определяет поведенческие и потребительские привычки пользователя. "Крипта" позволяет отличать юзера благодаря совмещению всех известных о нем данных, утверждает интернет-эксперт Антон Носик.
"Признак, по которому люди разделяются, –– это возраст, география, –– пояснил Носик. –– При этом "Яндекс" пакует те данные о пользователях, которые о них известны, учитывая их поисковую историю, из чего, видимо, собирается добывать какие-то закономерности".
Предложение от "Яндекса" может быть неэффективным, считает Борис Еремин, президент российского представительства Международной рекламной ассоциации.
"Я не уверен, что такая упрощенная модель приводит к эффективности, –– отметил Еремин. –– Реклама работает по другим очень важным критериям, ищет людей по типу восприятия информации: люди, воспринимающие факты, и люди, воспринимающие связанность этих фактов".
Разделение аудитории по полу и возрасту — это только первый шаг, говорят в "Яндексе". Позже новая система сможет различать владельцев домашних животных, автомобилистов и другие социальные группы.