Российская сеть кофеен заложила свой бренд, предположительно, в качестве обеспечения по кредиту. В России подобная практика не слишком распространена в связи со сложностями при оценке стоимости товарного знака, поясняют эксперты, однако в условиях кризиса компании все же идут на этот шаг.
Сеть кофеен "Кофе Хауз" заложила свой бренд банку Barclays. Стоимость знака на текущий момент может достигать 900 млн рублей. Компания пошла на этот шаг чтобы предоставить дополнительное обеспечение по кредиту, предполагают участники рынка. Сделали они это вовремя, уверен управляющий директор группы компаний АЛОР Сергей Хестанов.
"На долговом рынке имеются четкие ожидания роста процентных ставок. Это связано как с текущей ситуацией на рынке облигаций, так и с макроэкономической ситуацией практически во всех развитых экономиках. И в преддверии роста процентных ставок, естественно, большинство предприятий, проводящих рациональную политику управления стоимостью капитала, предпочитают занять сейчас. Поскольку заем через некоторое время будет сделать и сложнее, и дороже", — полагает Сергей Хестанов.
Передача в залог прав на товарный знак как способ обеспечения обязательств в России — не самый популярный инструмент. Юридически он стал возможен только с 2008 года. Но в условиях кризиса компании все же готовы закладывать свои бренды, пускай и с определенными проблемами, считает старший аналитик Mint Yard Capital Андрей Верхоланцев.
"Прийти к какому-то общему знаменателю по оценке этого бренда бывает очень сложно. Мы имеем дело с нематериальным активом, с вещью, которую, по сути, нельзя пощупать. Здесь может быть достаточно широкий диапазон его оценки. И это является камнем преткновения в определении его залогового веса. Это, на мой взгляд, одна из ключевых причин, почему такой инструмент не пользуется широкой популярностью. А те компании, которые его использовали, все-таки обладают достаточно высокой известностью, и этим, возможно, смогли, так скажем, доказать ценность своего бренда", — разъяснил Андрей Верхоланцев.
Сегодня в российских банках заложенных брендов наберется около двух десятков.
В 2010 году "Альфа-банк" получил товарный знак "Л’Этуаль" в залог по кредиту компании "Алькор и Ко" на €50 млн. В этом же году банк оформил с холдингом "Солнечные продукты" договор залога на товарный знак "Московский провансаль". Стоимость бренда оценили в $3 млн.
Осенью 2010 года торговый дом "Кухня без границ" заключил с "Новикомбанком" договор о залоге исключительного права на четыре товарных знака. Также в залоге банка находится кондитерский бренд "Конфаэль", его стоимость $4 млн. В этом же году бренды женского белья "Дикая орхидея" и "Пава" были заложены в Сбербанк России.
Российская "дочка" английского банка Barclays получила договор залога исключительного права на изображение товарного знака "Кофе Хауз". По данным Роспатента, договор зарегистрирован 26 августа текущего года на срок до 10 декабря 2014 года.