Основатель "Вимм-Билль-Данн" Сергей Пластинин предпринял попытку превратить имя своей дочери в международный модный бренд после становления сети одежды в России и Казахстане. Однако экспансия в США провалилась. Причиной стал не только финансовый кризис, но и непродуманная стратегия выхода на рынок, отмечают Михаил Хомич и Юрий Митин.
Михаил Хомич, преподаватель экономики и инновации МГУ им. Ломоносова:
Эта история об известном российском модельере — Кире Пластининой и ее попытке создать бизнес в США. Торговая марка Kira Plastinina — личный проект Сергея Пластинина, основателя "Вимм-Билль-Данн". Сергей вложил в создание и развитие модной марки своей дочери Киры уже около $100 млн.
К 2008 году у Киры уже была своя сеть магазинов более чем в 40 городах России, а также офисы на Украине и в Казахстане. В начале того же года бренд Kira Plastinina появился и в США. На запуск американской версии сети Сергей потратил еще около $30 млн.
Однако летом 2008 г. американская компания PacSun подала иск сначала в Патентное агентство США, а затем и в суд. Оказывается, PacSun уже 15 лет торговала одеждой под маркой KIR RA. Появление бренда Kira Plastinina и схожесть названий вводили потребителей в заблуждение. Американский суд поддержал PacSun, и Пластининым пришлось закрыть восемь магазинов из десяти. А в двух оставшихся сменили вывеску на K.Plastinina.
Удар по бренду оказался слишком серьезным. В начале 2009 года американский филиал Kira Plastinina объявил о банкротстве.
В чем же ошибка?
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Почему бы не сменить вывеску на всех 10 магазинах и не продолжить бизнес? Существует мнение, что на самом деле магазины пришлось закрыть из-за финансового кризиса. Кроме того, российский бренд просто не выдержал конкуренции со стороны более дешевых американских молодежных марок.
Отсюда вывод непродуманная стратегия выхода на рынок может поставить крест на любой американской мечте.