Компания "Вымпелком" стала спонсором британского футбольного клуба "Манчестер Юнайтед" — одного из самых дорогих спортивных брендов в мире. Точная сумма сделки не оглашается. Сотрудничество с "Манчестер Юнайтед" станет для "Билайна" серьезным конкурентным преимуществом, считают эксперты.
"Билайн" стал спонсором "Манчестер Юнайтед". Компания "Вымпелком" подписала трехлетний контракт с английским футбольным клубом. Теперь российский оператор сможет использовать английский бренд и фотографии игроков клуба. Но только в странах Азии. Данное соглашение позволит "Билайну" отработать схему работы с футбольными клубами, считает генеральный директор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай.
"Однозначно, интересно для любого бренда, тем более, для телекоммуникационного, использовать любую возможность, чтобы отстроиться от конкурентов. Тем более, если речь идет о таком клубе, как "Манчестер Юнайтед". Дело в том, что это самый дорогой футбольный бренд. И вообще, в принципе, один из самых дорогих брендов в мире. Самый узнаваемый в футболе и самый культовый, — рассказал Глеб Сахрай. — Поэтому там, безусловно, очень хорошая история. И я думаю, что, если контракт пока на данный момент не распространяется на Россию, то это будет хорошая стартовая площадка, чтобы опробовать, насколько стратегия окажется эффективной для "Билайна".
По неофициальной информации, сумма контракта "Манчестера" с "Вымпелкомом" составила порядка €15 млн. Однако генеральный директор агентства спортивного маркетинга Sportima Олег Манжа считает, что эта цифра занижена.
"На сегодняшний день "Манчестер Юнайтед" является клубом №1 в мире, капитализация бренда очень высокая. Учитывая этот фактор, можно сказать, что это может стоить десятки миллионов долларов. Все зависит от сроков соглашения и от тех спонсорских прав, которые спонсор получит от "Манчестер Юнайтед". В принципе, от нескольких миллионов до нескольких десятков миллионов долларов", — предполагает Олег Манжа.
Подписанное соглашение поможет "Билайну" укрепить свои позиции на рынке Юго-Восточной Азии, где у "Манчестер Юнайтед" более 16 млн поклонников.